广播电视广告（第二版）（赠教学课件） / 广告专业系列教材
作者： 何建平等
出版时间：2014-05
出版社：高等教育出版社
获奖信息：广告专业系列教材
- 高等教育出版社
- 9787040317855
- 1版
- 31975
- 42240505-0
- 平装
- 异16开
- 2014-05
- 340
- 286
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 广告、新闻传播学类、传媒
- 本科 高职
本书所说的“广播电视广告”需要从广义上理解，它既包括在广播里播出的广告，也包括在电视上、电影院或者网络等媒体上播出的影视广告。
本书共分七章，从应用性角度着手，详细介绍了广播影视广告业界运作的方法和流程；影视广告的创意、拍摄和后期制作；广播广告的创意、录制；全媒体时代影视广告和广播广告的变化与应对等内容。全书将理论、案例与实训有机结合。在理论系统性和完整性的基础上，力求以业界的标准强调实践指导性和可操作性，并配有大量案例和实用的附录，设置了实训栏目，以很好地适应高校的案例化教学需求。
本书既可作为高校广告、影视等专业的教材，也可作为从业人员的培训教材和参考书。
前言
第一章 广播电视广告的运作
第一节 项目合作伙伴
第二节 竞标
第三节 组建项目团队
第四节 提案
第五节 广播电视广告的发布与评估
第六节 项目运作流程
第二章 影视广告视听语言
第一节 影视的基本原理与构成单位
第二节 影视画面的构成元素
第三节 景别和镜头
第四节 影视构图
第五节 影视广告中的声音
第六节 影视叙事语法——蒙太奇
第七节 影视广告的剪辑规则
第三章 影视广告创意
第一节 广告创意的思考方法
第二节 消费者洞察
第三节 影视广告创意的常用手法与叙事策略
第四章 影视广告片摄制
第一节 影视广告脚本的制作
第二节 摄制筹备
第三节 正式拍摄
第四节 后期制作
第五章 广播广告的声音
第一节 声音的类型与属性
第二节 广播与广播广告声音的要素
第三节 广播广告的人声
第四节 广播广告的音响
第五节 广播广告的音乐
第六节 广播广告声音三要素的结合
第六章 广播广告创意与录制
第一节 广播广告的创意
第二节 录制准备
第三节 录制及合成
第七章 全媒体时代的广播电视广告
第一节 全媒体时代的营销
第二节 全媒体时代的广播广告
第三节 全媒体时代的影视广告
附录
附录1 广播电视广告播出管理办法
附录2 广告语言文字管理暂行规定
附录3 广告影片制作流程（film方式制作）
附录4 广告影片制作流程（video方式制作）
附录5 电影演员聘用合同（经纪公司）
附录6 广告公司与客户合作意向书文本
附录7 专业词汇中英文对照
参考文献
版权
