目录 项目1 营销观念分析 1 任务1 组建团队，确定模拟企业 1 项目任务书 1 项目指导书 2 基本知识 6 任务2 营销观念案例分析 10 项目任务书 10 项目指导书 11 基本知识 23 项目自我练习1 29 项目2 具体企业的业务组合规划分析 31 任务1 学习相关知识 31 项目任务书 31 项目指导书 32 基本知识 36 任务2 企业业务组合规划分析 43 项目任务书 43 项目指导书 44 自学与拓展 46 项目自我练习2 50 项目3 企业的营销环境分析 55 任务1 听老师讲解相关知识 55 项目任务书 55 项目指导书 56 基本知识 66 任务2 具体企业的市场营销环境分析 81 项目任务书 81 项目指导书 81 项目自我练习3 84 项目4 具体企业的消费者购买行为分析 88 任务1 听老师讲解相关知识 88 项目任务书 88 项目指导书 89 基本知识 93 任务2 实地观察调研分析消费者行为 112 项目任务书 112 项目指导书 112 项目自我练习4 121 项目5 具体企业的市场竞争战略分析 126 任务 分析具体企业的市场竞争战略 126 项目任务书 126 项目指导书 127 基本知识 138 项目自我练习5 148 项目6 具体企业的目标市场营销策略分析 153 任务 分析具体企业的目标市场营销策略 153 项目任务书 153 项目指导书 154 基本知识 163 自学与拓展 172 项目自我练习6 173 项目7 企业的产品策略分析 176 任务1 产品策略分析 176 项目任务书 176 项目指导书 177 基本知识 188 任务2 产品策略案例分析 197 项目任务书 197 项目指导书 197 基本知识 204 项目自我练习7 217 项目8 企业的定价策略分析 223 任务1 学习相关知识 223 项目任务书 223 项目指导书 224 基本知识 231 任务2 企业的定价策略分析 238 项目任务书 238 项目指导书 238 项目自我练习8 242 项目9 渠道策略分析 246 任务1 学习相关知识 246 项目任务书 246 项目指导书 247 基本知识 253 任务2 企业的渠道策略分析 267 项目任务书 267 项目指导书 268 自学与拓展 272 项目自我练习9 276 项目10 促销推销实战 279 任务 促销推销实战策划及实施 279 项目任务书 279 项目指导书 280 基本知识 293 项目自我练习10 310 项目11 认识新媒体营销 314 任务1 认识新媒体及新媒体营销 314 项目任务书 314 项目指导书 315 基本知识 319 任务2 四种新媒体平台营销 330 项目任务书 330 项目指导书 331 基本知识 338 项目自我练习11 348