影视广告概论 / 北京电影学院影视广告导演专业系列教程
￥42.00定价
作者： 刘笑微
出版时间：2012年05月
出版社：中国电影出版社
获奖信息：北京电影学院“十二五”规划教材
- 中国电影出版社
- 9787106034764
- 1
- 300555
- 2012年05月
作者简介
内容简介
《北京电影学院"十二五"规划教材，北京电影学院影视广告导演专业系列教程:影视广告概论》介绍了影视广告的策划、拍摄、制片等基本流程。是一本普及性的关于影视广告的教材。全书结合影视广告案例，从创意、拍摄、表演、声音、后期等方面进行阐述，为读者显现广告拍摄全流程。
刘笑微所著的《影视广告概论》是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视(电视)广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。
刘笑微所著的《影视广告概论》是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视(电视)广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。
目录
●章 影视广告基础知识
节 影视广告的定义
第二节 国内影视广告制作沿革
第三节 影视广告媒体特性
第四节 影视广告制作流程
第二章 影视广告的创意
节 影视广告创意的过程
第二节 广告创意的思维方法
第三节 影视广告的主题
第四节 影视广告的诉求
第五节 影视广告创意的几种技巧
第三章 影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作
节 分镜头脚本
第二节 故事板
第四章 影视广告拍摄前PPM会议
节 什么是PPM
第二节 PPM会议的内容和程序
第三节 PPM会议对与会人员的要求
第四节 影视广告制作前的导演阐述
第五章 影视广告拍摄前的制片工作
节 经费预算
第二节 制作合同
第三节 拍摄周期计划
第六章 影视广告中蒙太奇的运用
节 蒙太奇
第二节 蒙太奇的分类
第三节 蒙太奇的作用
第七章 影视广告中的美术造型设计
节 创意视觉化
第二节 广告片总体空间造型设计
第三节 影视广告中的人物造型设计
第四节 影视广告中道具的设计
第八章 影视广告中的摄影照明技巧与画面构成
节 影视广告的拍摄介质
第二节 影视广告拍摄中的光影与照明设计
第三节 影视广告的摄影构图
第四节 影视广告拍摄中景别的处理
第九章 影视广告的表演
节 影视广告表演的定义
第二节 影视广告如何选演员
第三节 影视广告导演与表演
第四节 影视广告的规定情境
第五节 演员基本的表演调度
第十章 影视广告后期制作准备
节 冲片及转磁
第二节 数字采集与格式转换
第三节 镜头初选
第十一章 影视广告剪辑基础
节 影视广告的剪辑
第二节 镜头的编辑(非线性编辑软件)
第三节 影视广告剪辑的原则
第四节 镜头组接节奏
第十二章 影视广告中的动画运用
节 二维动画
第二节 电脑三维动画
第十三章 影视广告中的数字特效运用
节 特效的合成制作
第二节 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维
第十四章 影视广告的声音制作
节 影视广告音乐
第二节 影视广告音乐之广告歌
第三节 配音
第四节 音响
第五节 后混音(音画合成)
第十五章 影视广告的审片
节 初审
第二节 终审
参考书目
节 影视广告的定义
第二节 国内影视广告制作沿革
第三节 影视广告媒体特性
第四节 影视广告制作流程
第二章 影视广告的创意
节 影视广告创意的过程
第二节 广告创意的思维方法
第三节 影视广告的主题
第四节 影视广告的诉求
第五节 影视广告创意的几种技巧
第三章 影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作
节 分镜头脚本
第二节 故事板
第四章 影视广告拍摄前PPM会议
节 什么是PPM
第二节 PPM会议的内容和程序
第三节 PPM会议对与会人员的要求
第四节 影视广告制作前的导演阐述
第五章 影视广告拍摄前的制片工作
节 经费预算
第二节 制作合同
第三节 拍摄周期计划
第六章 影视广告中蒙太奇的运用
节 蒙太奇
第二节 蒙太奇的分类
第三节 蒙太奇的作用
第七章 影视广告中的美术造型设计
节 创意视觉化
第二节 广告片总体空间造型设计
第三节 影视广告中的人物造型设计
第四节 影视广告中道具的设计
第八章 影视广告中的摄影照明技巧与画面构成
节 影视广告的拍摄介质
第二节 影视广告拍摄中的光影与照明设计
第三节 影视广告的摄影构图
第四节 影视广告拍摄中景别的处理
第九章 影视广告的表演
节 影视广告表演的定义
第二节 影视广告如何选演员
第三节 影视广告导演与表演
第四节 影视广告的规定情境
第五节 演员基本的表演调度
第十章 影视广告后期制作准备
节 冲片及转磁
第二节 数字采集与格式转换
第三节 镜头初选
第十一章 影视广告剪辑基础
节 影视广告的剪辑
第二节 镜头的编辑(非线性编辑软件)
第三节 影视广告剪辑的原则
第四节 镜头组接节奏
第十二章 影视广告中的动画运用
节 二维动画
第二节 电脑三维动画
第十三章 影视广告中的数字特效运用
节 特效的合成制作
第二节 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维
第十四章 影视广告的声音制作
节 影视广告音乐
第二节 影视广告音乐之广告歌
第三节 配音
第四节 音响
第五节 后混音(音画合成)
第十五章 影视广告的审片
节 初审
第二节 终审
参考书目
