- 中国轻工业出版社
- 9787518430833
- 1-2
- 322623
- 66246464-3
- 16开
- 2020-10
- 128
- 管理学
- 工商管理
- F768.3
- 艺术设计、服装设计
- 高职
作者简介
内容简介
服装市场营销是市场营销（服装品牌管理）专业的专业核心课程。是学生系统学习市场营销知识专业知识，统筹规划、将市场营销专业知识与服装专业知识有机融合，通过大量市场调研，将专业知识与企业实际操作案例相互融合，分析具体营销策略的实际应用。 结合高职学生的特点，在理论学习的过程中，进行大量市场调研，考察成功品牌是如何将营销理论应用到企业经营活动中，在引导学生进行虚拟品牌策划，应用营销理论进行实践，完成理论—调研—理论—实践，通过这样的学习实践环节，彻底领悟市场营销的精华。
目录
基础篇项目一服装市场营销概述项目一引入案例单元一市场与市场营销单元二市场营销观念单元三服装市场营销管理过程单元四服装行业未来发展与营销创新实训项目二服装基础知识项目二引入案例单元一服装商品知识单元二服装专业知识实训项目三服装市场营销环境分析项目三引入案例单元一服装市场营销环境概述单元二服装市场营销宏观环境分析单元三服装市场营销微观环境分析单元四服装市场营销环境分析与企业应对策略实训项目四服装市场调研项目四引入案例单元一服装市场调研概述单元二服装市场调研内容单元三服装市场调研方法单元四撰写调研报告实训项目五服装市场细分与定位项目五引入案例单元一服装市场细分单元二服装企业目标市场的选择单元三服装市场的定位实训项目六服装产品策略项目六引入案例单元一服装品牌策略单元二服装产品组合策略单元三服装产品生命周期策略单元四服装包装策略实训项目七服装价格策略项目七导入案例单元一服装产品价格概述单元二服装产品定价方法单元三服装产品定价策略单元四服装价格调整策略实训项目八服装渠道策略项目八引入案例单元一服装营销渠道概述单元二服装营销渠道管理单元三服装营销渠道构成实训项目九服装促销策略项目九引入案例单元一服装促销策略概述单元二服装广告策略单元三人员推销策略单元四销售促进策略单元五公共关系策略实训
