前辅文
 第一章 市场营销导论
  学习目标
  先导案例 李宁的新发展
  第一节 市场营销与营销组合
  第二节 市场营销观念
  第三节 新媒体营销
  同步测试
  案例分析 小米手机的营销策略
  实战演练
 第二章 市场营销环境
  学习目标
  先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略
  第一节 微观环境
  第二节 宏观环境
  第三节 营销环境分析方法
  同步测试
  案例分析 故宫文化产品SWOT分析
  实战演练
 第三章 市场营销调研
  学习目标
  先导案例 宝洁公司的“全民”调研
  第一节 市场营销调研概述
  第二节 市场营销调研步骤
  第三节 市场营销调研方法
  第四节 市场营销预测
  同步测试
  案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
  实战演练
 第四章 消费者市场购买行为
  学习目标
  先导案例 雀巢难题
  第一节 消费者市场概述
  第二节 消费者行为过程
  第三节 影响消费者购买行为的因素
  同步测试
  案例分析 星巴克的“攻心计”
  实战演练
 第五章 目标市场营销战略
  学习目标
  先导案例 华为系列手机的定位
  第一节 市场细分
  第二节 目标市场选择
  第三节 市场定位
  同步测试
  案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
  实战演练
 第六章 市场竞争战略
  学习目标
  先导案例 “下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
  第一节 竞争对手分析
  第二节 竞争战略
  同步测试
  案例分析 三只松鼠的差异化战略
  实战演练
 第七章 产品策略
  学习目标
  先导案例 “一只手”揽来大把财富
  第一节 产品与产品组合
  第二节 产品生命周期策略
  第三节 新产品开发策略
  第四节 品牌与包装策略
  同步测试
  案例分析 永远的芭比娃娃
  实战演练
 第八章 价格策略
  学习目标
  先导案例 喜小茶的价格策略
  第一节 定价目标
  第二节 定价方法
  第三节 定价策略
  同步测试
  案例分析 什么成就了顺丰快递
  实战演练
 第九章 分销策略
  学习目标
  先导案例 加多宝的渠道体系
  第一节 分销渠道与中间商
  第二节 分销渠道策略
  第三节 分销渠道的发展
  同步测试
  案例分析 “下蛋公鸡”
  实战演练
 第十章 促销组合
  学习目标
  先导案例 李宁公司“互联网+运动生活体验”
  第一节 促销和促销组合
  第二节 广告
  第三节 人员推销
  第四节 营业推广
  第五节 公共关系
  同步测试
  案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
  实战演练
 第十一章 营销组织和控制
  学习目标
  先导案例 谁说大象不能跳舞
  第一节 市场营销组织
  第二节 市场营销控制
  同步测试
  案例分析 联想集团组织架构发展历程
  实战演练
 参考文献