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广告创意教程

￥66.00定价

作者：王健

出版时间：2005年12月

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301078860
图书编号：336957
出版时间：2005年12月
适用专业：工商管理
适用分级：本专科

作者简介

王健，我国著名的创新思维理论的研究者和传播者，中国创造学会常务理事，同济大学传播学院广告系主任、创新思维研究中心主任。

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内容简介

本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了性质超越等一系列广告创意的新范式。