市场营销学(第二版) / 市场营销类课程规划教材
￥48.80定价
作者： 韩丹，王蔚，柳杨主编
出版时间：2020-08
出版社：大连理工大学出版社有限公司
- 大连理工大学出版社有限公司
- 9787568526029
- 2
- 348312
- 2020-08
- 通用
作者简介
内容简介
本书是高等学校经济类专业应用型系列教材。本书采用模块化结构进行编写，按市场营销岗位能力要求，将市场营销学的内容分为五大模块：市场营销基本原理、市场和消费者、目标市场定位与战略选择、市场营销4P策略和市场营销管理。其中第一模块和第五模块分别讲述了市场营销基本概念、相关理论、基本内容、企业战略、营销计划、市场营销的组织与控制。第二模块、第三模块和第四模块是本书的核心部分，阐述了市场调研方法、目标市场定位和市场营销策略。第二模块具体内容包括：市场环境理论与应用分析、市场营销信息系统与应用管理、消费者购买行为分析与应用。第三模块具体内容包括：市场细分与目标市场定位、市场竞争者与市场竞争战略。第四模块具体内容包括：市场营销组合概述、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。本书理论基础深厚，体系完整，强调了理论知识的应用性和实践性，切实提高学生的市场营销实践操作能力。本教材既可作为财经类专业本科学生的学习用书，也可以作为企业营销人员在岗培训的参考用书。
