网络营销 / 高等职业教育新商科系列教材·市场营销专业系列
￥35.00定价
作者： 李小玲，刘露思
出版时间：2020-08
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303257607
- 1-2
- 365414
- 64242133-3
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 274
- 204
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
近年来，电子商务的蓬勃发展促使企业必须学会通过网络工具谋求更快的发展并提升企业竞争力。在电子商务活动中，不管是交易前的商品展示、沟通宣传，还是交易中的网络谈判、网上签约，抑或是交易后的网上支付、在线售后服务等，都离不开网络营销。在“互联网+”的大环境下，网上创业成为诸多创业者的首选，网络营销推广是其中最为关键的环节。网络营销教学改革与教材建设是电子商务专业发展的重点。
本书力求理论与实践紧密结合，每章内容从案例分析入手，进行深入浅出的理论讲解，要求学生理解和消化相应的基本理论，实训内容则突出对基本技能的掌握和技术应用能力的培养，使学生尽快掌握在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。每章中的“小思考”“小知识”“阅读延伸”和“案例分析”等主要介绍与该章节相关的网络营销理论知识和案例，而“实训应用”则重在介绍相关的实践技能操作流程、步骤。在每章的最后附有“课后思考与练习”，用于帮助学习者进一步主动学习和应用所学知识。本书提供PPT、配套教学视频等资料，辅助教师进行理论教学，书中大量的案例分析和实训应用则重在加强对读者网络营销实践能力的培养，力争做到理实一体。
本书力求理论与实践紧密结合，每章内容从案例分析入手，进行深入浅出的理论讲解，要求学生理解和消化相应的基本理论，实训内容则突出对基本技能的掌握和技术应用能力的培养，使学生尽快掌握在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。每章中的“小思考”“小知识”“阅读延伸”和“案例分析”等主要介绍与该章节相关的网络营销理论知识和案例，而“实训应用”则重在介绍相关的实践技能操作流程、步骤。在每章的最后附有“课后思考与练习”，用于帮助学习者进一步主动学习和应用所学知识。本书提供PPT、配套教学视频等资料，辅助教师进行理论教学，书中大量的案例分析和实训应用则重在加强对读者网络营销实践能力的培养，力争做到理实一体。
目录
第一章 网络营销基础知识
1.1 市场营销的发展历程
1.2 网络营销概述
1.3 移动营销与跨境营销
1.4 网络营销的相关理论
第二章 网络营销环境
2.1 网络营销环境的特征
2.2 网络营销环境的构成
第三章 网络市场与网络消费者
3.1 网络市场分析
3.2 网络消费者
3.3 网络消费者的购买行为动机
第四章 网络市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的方法与技巧
第五章 网络营销战略与策略
5.1 网络营销战略
5.2 网络营销策略
第六章 网络营销系统与网站策略
6.1 网络营销系统的组成
6.2 网站策略
第七章 网络营销工具
7.1 传统网络营销工具
7.2 IM营销
7.3 网络视频营销
7.4 微营销
7.5 SNS营销
7.6 网上平台营销
第八章 网络广告与公共关系
8.1 网络广告145
8.2 网络公共关系
第九章 网络营销组织、实施与控制
9.1 网络营销组织
9.2 网络营销的实施与控制
参考文献
1.1 市场营销的发展历程
1.2 网络营销概述
1.3 移动营销与跨境营销
1.4 网络营销的相关理论
第二章 网络营销环境
2.1 网络营销环境的特征
2.2 网络营销环境的构成
第三章 网络市场与网络消费者
3.1 网络市场分析
3.2 网络消费者
3.3 网络消费者的购买行为动机
第四章 网络市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的方法与技巧
第五章 网络营销战略与策略
5.1 网络营销战略
5.2 网络营销策略
第六章 网络营销系统与网站策略
6.1 网络营销系统的组成
6.2 网站策略
第七章 网络营销工具
7.1 传统网络营销工具
7.2 IM营销
7.3 网络视频营销
7.4 微营销
7.5 SNS营销
7.6 网上平台营销
第八章 网络广告与公共关系
8.1 网络广告145
8.2 网络公共关系
第九章 网络营销组织、实施与控制
9.1 网络营销组织
9.2 网络营销的实施与控制
参考文献
