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顶尖文案——现代广告之父的文案写作技巧

定价：￥45.00

作者： [美]克劳德·霍普金斯著

译者：张小默译译；

出版时间：2020-07-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568284684
版次：1
图书编号：380057
装帧：平装
出版时间：2020-07-01
千字：227
中图分类编号：F713.812
适用专业：J
适用分级：市场书

作者简介

克劳德·霍普金斯，美国广告史上著名的广告文案撰稿人，现代广告奠基人，广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。霍普金斯坚持为大众服务，他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的成功，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，众多举措，至今仍在广告界沿用。

张小默，本名张立辉，河北大学文化传媒学博士，现为中北大学社会科学学院教师，对外文翻译有深入研究，发表过多篇关于英汉互译方面的论文。已出版翻译作品《希利尔讲世界地理》。

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内容简介

本书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作，全书融合了广告学大师霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。

跟从事艺术、科学和技术等职业一样，做广告也有技法可言。而且，掌握行业技法也是各行各业必备的基础。作者将重要的广告法则阐述得及其简练深刻，认为文案就是纸上的销售员，文案的天职是为销售服务。读完本书，读者将会熟知广告的法则，并懂得如何运用这些法则，成功地讲好每个商品的故事。