网络广告设计与制作（新一版）（有课件） / 新视域·中国高等院校艺术设计专业用书
￥58.00定价
作者： 周洁
出版时间：2018年6月
出版社：上海人民美术出版社
- 上海人民美术出版社
- 9787558609381
- 2版
- 401557
- 45221016-4
- 平装
- 16开
- 2018年6月
- 152
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
- 本科
作者简介
内容简介
本教材主要适用于以文、理学科为主体的综合性普通院校，并选择以新媒体艺术专业的课程为主，同时对电子商务类专业学生也适用。
本书有以下两个特点：
一以实例教学主导的方式。力求处理好理论与实际应用的关系，处理好系统性、完整性与艺术性的关系，并注意教材在教学上的适用性和启发性，着重提高学生分析问题和解决问题的能力。
二创新的教学方法。将理、知识点和方法融入到课题教学和课题训练的过程之中，在教材中专门设置了独立的以课题训练内容和过程为主的章节。
此次修订增加了很多图片与案例，更适合读者的教与学。
本书有以下两个特点：
一以实例教学主导的方式。力求处理好理论与实际应用的关系，处理好系统性、完整性与艺术性的关系，并注意教材在教学上的适用性和启发性，着重提高学生分析问题和解决问题的能力。
二创新的教学方法。将理、知识点和方法融入到课题教学和课题训练的过程之中，在教材中专门设置了独立的以课题训练内容和过程为主的章节。
此次修订增加了很多图片与案例，更适合读者的教与学。
目录
第一章 网络广告概述/ 9
第一节 网络广告基础/ 10
一 什么是网络广告/ 10
二 什么是互动广告/ 10
三 网络广告的功能/ 11
四 网络广告效果评估/ 12
第二节 网络广告的发展趋势/ 13
第三节 网络广告的形式及案例解析/ 15
一 按计费划分/ 15
二 按投放形式划分/ 15
第四节 网络广告的特征及优劣/ 21
一 网络广告的特性/ 21
二 网络广告的优势/ 21
三 网络广告的缺陷/ 21
第二章 网络广告创意思维 / 23
第一节 网络广告创意/ 24
一 网络广告创意的法则/ 24
二 网络广告创意表现手法/ 28
三 关联体元素题材的选择/ 31
第二节 课堂实例教学/ 32
课堂实训一：从平面海报到网络交互/ 33
课堂实训二：从户外广告中进行假设/ 39
课堂实训三：从游戏中体验用户行为/ 40
第三章 网络广告视觉设计与制作
基础/ 41
第一节网络广告设计基础/ 42
一 字体/ 42
二 正确设计信息浏览方向/ 44
三 加入图片“3B”原则/ 45
四 避开广告条的边缘/ 45
五 压缩文件大小/ 45
第二节网络广告构成设计/ 46
一 目标明确，主题鲜明/ 46
二 形式与内容统一/ 46
三 强调整体/ 46
第三节Photoshop制作静态Banner/ 49
第四节PhotoShop制作Gif动画广告/ 54
第四章 Flash动画网络广告设计 / 58
第一节认识Flash动画软件/ 59
一 Flash动画的基础知识/ 59
二 Flash操作界面/ 60
三 Flash新增功能/ 61
四 Flash的发展方向/ 61
第二节用Flash制作动画Banner/ 63
实例1：Swishmax创建具有豪华文字效果
的广告条/ 63
实例2：使用位图Flash广告条制作/ 67
实例3：用蒙版功能创建特效Flash广告条
制作/ 72
实例4：综合运用实例/
第五章ActionScript交互式网络广告设计 / 80
第一节认识ActionScript / 81
一 Flash AS2.0与AS3.0的定义/ 81
二 AS的发展过程/ 81
三 认识ActionScript 2.0开发环境/ 82
第二节网络广告中常用的交互技术/ 86
一 帧事件/ 86
二 鼠标和键盘事件/ 86
三 摄像头、麦克风/ 86
四 影片剪辑/ 86
第三节 交互设计制作实训/ 87
课题一 鼠标交互类网络广告设计制作87
实训1：鼠标跟随——天猫圣诞中大奖篇/87
实训2：鼠标滑动——米其林轮胎视频播放器/ 90
实训3：鼠标点击——CS反恐精英射击游戏/ 93
实训4：鼠标上下帧——给房间换新装/ 96
实训5： 鼠标拖曳——NRDC物种多样性拼图游戏/ 99
课题二 按键控制交互式广告设计制作/102
实训1：输入文本框——梦幻西游穿越篇/102
实训2：键盘控制——打地鼠游戏篇/ 105
课题三 麦克风、摄像头、打印机网络广告设计制作/ 110
第一节 网络广告基础/ 10
一 什么是网络广告/ 10
二 什么是互动广告/ 10
三 网络广告的功能/ 11
四 网络广告效果评估/ 12
第二节 网络广告的发展趋势/ 13
第三节 网络广告的形式及案例解析/ 15
一 按计费划分/ 15
二 按投放形式划分/ 15
第四节 网络广告的特征及优劣/ 21
一 网络广告的特性/ 21
二 网络广告的优势/ 21
三 网络广告的缺陷/ 21
第二章 网络广告创意思维 / 23
第一节 网络广告创意/ 24
一 网络广告创意的法则/ 24
二 网络广告创意表现手法/ 28
三 关联体元素题材的选择/ 31
第二节 课堂实例教学/ 32
课堂实训一：从平面海报到网络交互/ 33
课堂实训二：从户外广告中进行假设/ 39
课堂实训三：从游戏中体验用户行为/ 40
第三章 网络广告视觉设计与制作
基础/ 41
第一节网络广告设计基础/ 42
一 字体/ 42
二 正确设计信息浏览方向/ 44
三 加入图片“3B”原则/ 45
四 避开广告条的边缘/ 45
五 压缩文件大小/ 45
第二节网络广告构成设计/ 46
一 目标明确，主题鲜明/ 46
二 形式与内容统一/ 46
三 强调整体/ 46
第三节Photoshop制作静态Banner/ 49
第四节PhotoShop制作Gif动画广告/ 54
第四章 Flash动画网络广告设计 / 58
第一节认识Flash动画软件/ 59
一 Flash动画的基础知识/ 59
二 Flash操作界面/ 60
三 Flash新增功能/ 61
四 Flash的发展方向/ 61
第二节用Flash制作动画Banner/ 63
实例1：Swishmax创建具有豪华文字效果
的广告条/ 63
实例2：使用位图Flash广告条制作/ 67
实例3：用蒙版功能创建特效Flash广告条
制作/ 72
实例4：综合运用实例/
第五章ActionScript交互式网络广告设计 / 80
第一节认识ActionScript / 81
一 Flash AS2.0与AS3.0的定义/ 81
二 AS的发展过程/ 81
三 认识ActionScript 2.0开发环境/ 82
第二节网络广告中常用的交互技术/ 86
一 帧事件/ 86
二 鼠标和键盘事件/ 86
三 摄像头、麦克风/ 86
四 影片剪辑/ 86
第三节 交互设计制作实训/ 87
课题一 鼠标交互类网络广告设计制作87
实训1：鼠标跟随——天猫圣诞中大奖篇/87
实训2：鼠标滑动——米其林轮胎视频播放器/ 90
实训3：鼠标点击——CS反恐精英射击游戏/ 93
实训4：鼠标上下帧——给房间换新装/ 96
实训5： 鼠标拖曳——NRDC物种多样性拼图游戏/ 99
课题二 按键控制交互式广告设计制作/102
实训1：输入文本框——梦幻西游穿越篇/102
实训2：键盘控制——打地鼠游戏篇/ 105
课题三 麦克风、摄像头、打印机网络广告设计制作/ 110
