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数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销（第2版）

定价：￥59.80

作者：郑龙伟，刘境奇，黄春梅

出版时间：2024-05

最新印次日期：2025-5

出版社：人民邮电出版社

“十四五”职业教育国家规划教材

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115638700
版次：2-6
图书编号：551334
本季征订号：66266125-5
出版时间：2024-05
职教专业大类：文化艺术大类
适用专业：数字媒体
适用分级：高职

作者简介

郑龙伟，中共党员、硕士，工艺美术师，广东机电职业技术学院教师
1. 教育部授予的全国优秀指导老师，中国广告协会授予的中国优秀指导老师，广东省教育厅授予的优秀指导老师，第十届中国虎啸奖评委会委员，台湾时报金犊奖广州赛区推广人，SYB创业导师，2018广州市“尚天河”文化季评审专家
2. 曾任职于国际4A和本土4A广告公司，服务过50个国内外品牌，曾担任原加多宝王老吉主创，创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃。2013年作为全国唯一的一位优秀指导老师在全国政协大礼堂分享大广赛参赛经验。曾受邀参加中国高等教育学会广告教育专业委员会 “赛事结合与广告教育创新”主题分享以及多个高校赛事指导经验分享。
3. 曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖，“羊城之夏”2017广州市民文化节logo设计金奖，吉祥物设计银奖，同时logo作为文化节标识正式启用。指导学生获得国内外等级奖项达100多项。

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内容简介

本书共5 章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3 章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4 章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、
创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5 章为
数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8 个营销案例。
本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。