品牌营销与管理 / 高等职业教育数字商务高水平专业群系列教材
定价：￥58.00
作者： 茅丹宁，蒋勋，张雪蕾
出版时间：2026-02
最新印次日期：2026-2
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577225975
- 1-1
- 568894
- 68268152-3
- 2026-02
- 经济学
- 经济与贸易类
- 财经商贸大类
- 经济管理
- 高职
作者简介
内容简介
《品牌营销与管理》是一本聚焦于中华老字号品牌数字化转型的双语教材。全书共分为七个章节，内容涵盖品牌认知与价值重塑、品牌战略与市场定位、数字化品牌矩阵搭建、技术赋能品牌创新、品牌联名策略与执行、品牌视觉识别系统设计以及老字号全球焕新策划等多个方面。教材以“传承与创新”为核心理念，立足中国本土实践，融入国际化视野，通过大量真实商业案例，如同仁堂的抖音数字化转型、五芳斋的“端午元宇宙”活动、百雀羚的非遗手作直播等，深入剖析中华老字号品牌在传承历史文化基因的同时，如何借助新技术、新场景实现价值重塑与创新发展。与以往教材相比，本书新增了人工智能、增强现实等前沿技术在品牌营销中的应用案例，以及更多海外市场的品牌推广策略与实践，旨在为高校学生、企业从业者及文化传承者提供系统化、可落地的品牌管理知识与技能，培养具备国际视野和跨文化沟通能力的品牌营销专业人才。
