服装品牌策划与营销 / 设计专业“十四五”新形态规划教材
定价：￥58.00
作者： 贺云
出版时间：2025-12
最新印次日期：2025-12
出版社：南京大学出版社
- 南京大学出版社
- 9787305298783
- 1-1
- 569795
- 16开
- 2025-12
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 通用
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
作者简介
内容简介
在时尚产业快速迭代、消费需求持续升级的当下，服装品牌面临“同质化竞争”与“数字化转型”的双重挑战，本书立足
行业痛点，为从业者提供理论与实践深度融合的运营指南。
全书以服装品牌全生命周期建设为主线，按“认知—调研—定位—执行—创新”层层递进：开篇解析品牌内涵、核心价值
及行业趋势，帮助读者建立系统认知；随后详解市场调研体系，通过消费者行为分析为决策提供数据支撑，并围绕品牌定位、
战略规划、形象塑造，打造差异化优势；产品与价格章节深入产品线规划、新品开发及定价逻辑，整合营销传播部分覆盖策略
制定、广告创意与公关活动全流程。
本书适用于服装行业从业者、创业者及高校相关专业师生，助力读者掌握营销策划底层逻辑，在数字化浪潮中实现品牌可
持续发展。
行业痛点，为从业者提供理论与实践深度融合的运营指南。
全书以服装品牌全生命周期建设为主线，按“认知—调研—定位—执行—创新”层层递进：开篇解析品牌内涵、核心价值
及行业趋势，帮助读者建立系统认知；随后详解市场调研体系，通过消费者行为分析为决策提供数据支撑，并围绕品牌定位、
战略规划、形象塑造，打造差异化优势；产品与价格章节深入产品线规划、新品开发及定价逻辑，整合营销传播部分覆盖策略
制定、广告创意与公关活动全流程。
本书适用于服装行业从业者、创业者及高校相关专业师生，助力读者掌握营销策划底层逻辑，在数字化浪潮中实现品牌可
持续发展。
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