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营销策划（微课版 AIGC版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥59.80

作者：陈鑫，张攀

出版时间：2026-02

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115685384
版次：1-1
出版时间：2026-02
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

陈鑫，西南财经大学市场营销系系主任，作为第一完成人，主持中央高校教育教学改革项目4项，开发6篇教学案例入选中国管理案例共享中心案例库，荣获2020年西南财经大学第二届课程思政教学竞赛一等奖，2021年工商管理学院优秀教学工作者。主讲《营销策划》课程，荣获2021年四川省一流本科社会实践课程，2020年中国高等院校市场学研究会教学成果三等奖。

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内容简介

本书由浅入深，系统地介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划概述、市场调研分析、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划、营销策划执行、营销策划实践竞赛等内容。本书不仅知识丰富，还将AIGC融入相关实践操作中，能够帮助营销人员更好地开展营销策划，提高营销策划的创新性和效率。
本书配有丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载使用。
本书可作为本科、高职院校市场营销、网络营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士参考。