网络直播运营实务 / “十五五”职业教育视听类专业数智化规划教材
定价：￥49.80
作者： 赵紫薇，黄笛，张俊
出版时间：2026-12
最新印次日期：2026-12
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577230153
- 1-1
- 2026-12
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 播音与主持、广播影视节目制作、数字广播电视技术等
- 高职
作者简介
内容简介
本教材以“岗课赛证”融通为核心理念，聚焦网络直播运营全流程，系统构建从认知策划、现场执行到数据复盘的完整知识体系与技能训练框架。编写上坚持“理论为基、实战为本”，突出项目导向、任务驱动的教学模式，紧密结合行业标准与1+X证书考核要求，强化学生职业素养与实操能力的同步提升。
体例设计采用“模块—项目—任务”三级结构，共三大模块、九个项目，涵盖直播生态认知、用户洞察、内容策划、现场控场、数据复盘、合规应急等关键环节。每个任务均设置“理论讲解+实战演练”双环节，注重案例分析与模拟操作，帮助学生实现从知识理解到技能掌握的有效过渡。教材还融入新闻传播类专业特色，设置“新闻类直播策划”“正能量传播”等内容，拓宽学生的专业视野与价值导向。
配套资源方面，教材提供丰富的数字化教学支持，包括课件、工作手册、模拟平台操作视频、“1+X”考点精讲、数字典型案例库等，助力教师开展混合式教学与学生自主练习。同时，通过“岗课赛证融通综合实训”模块，嵌入省赛流程模拟与企业真实项目实践，推动学生综合素质与就业竞争力的全面提升。
本教材适用于高职高专电子商务、网络营销、融媒体技术与运营、网络直播与运营等相关专业，也可作为直播从业人员的培训用书，具有较强的实用性、前瞻性与教学适应性。
体例设计采用“模块—项目—任务”三级结构，共三大模块、九个项目，涵盖直播生态认知、用户洞察、内容策划、现场控场、数据复盘、合规应急等关键环节。每个任务均设置“理论讲解+实战演练”双环节，注重案例分析与模拟操作，帮助学生实现从知识理解到技能掌握的有效过渡。教材还融入新闻传播类专业特色，设置“新闻类直播策划”“正能量传播”等内容，拓宽学生的专业视野与价值导向。
配套资源方面，教材提供丰富的数字化教学支持，包括课件、工作手册、模拟平台操作视频、“1+X”考点精讲、数字典型案例库等，助力教师开展混合式教学与学生自主练习。同时，通过“岗课赛证融通综合实训”模块，嵌入省赛流程模拟与企业真实项目实践，推动学生综合素质与就业竞争力的全面提升。
本教材适用于高职高专电子商务、网络营销、融媒体技术与运营、网络直播与运营等相关专业，也可作为直播从业人员的培训用书，具有较强的实用性、前瞻性与教学适应性。
目录
项目一 直播业态认知与职业素养
任务一 解析网络直播生态
任务二 主流平台规则解读
任务三 岗位职责与职业伦理
项目二 用户洞察与直播策划
任务一 目标用户画像构建
任务二 直播主题与内容策划
任务三 选品与定价策略
项目三 预热推广与脚本撰写
任务一 全渠道预热方案制定
任务二 直播脚本撰写
项目四 直播间搭建与技术调试
任务一 直播硬件配置与场景搭建
任务二 软件操作与开播测试
任务三 开播引流与数据监控
项目五 直播现场控场与互动运营
任务一 主播话术与节奏把控
任务二 粉丝互动与舆情管理
任务三 多场景综合实战
项目六 现场合规与应急处理
任务一 直播合规风险识别
任务二突发事件应急处理
项目七 直播数据分析与复盘
任务一 核心数据指标解读
任务二 多维归因与复盘报告撰写
任务三 优化策略迭代
项目八 行业前沿与职业发展
任务一 前沿技术应用探索
任务二 企业真实项目实践
任务三 职业伦理与生涯规划
任务一 解析网络直播生态
任务二 主流平台规则解读
任务三 岗位职责与职业伦理
项目二 用户洞察与直播策划
任务一 目标用户画像构建
任务二 直播主题与内容策划
任务三 选品与定价策略
项目三 预热推广与脚本撰写
任务一 全渠道预热方案制定
任务二 直播脚本撰写
项目四 直播间搭建与技术调试
任务一 直播硬件配置与场景搭建
任务二 软件操作与开播测试
任务三 开播引流与数据监控
项目五 直播现场控场与互动运营
任务一 主播话术与节奏把控
任务二 粉丝互动与舆情管理
任务三 多场景综合实战
项目六 现场合规与应急处理
任务一 直播合规风险识别
任务二突发事件应急处理
项目七 直播数据分析与复盘
任务一 核心数据指标解读
任务二 多维归因与复盘报告撰写
任务三 优化策略迭代
项目八 行业前沿与职业发展
任务一 前沿技术应用探索
任务二 企业真实项目实践
任务三 职业伦理与生涯规划
