直播电商（另配教学资源）
定价：￥40.00
作者： 何兴旺
最新印次日期：2026-2
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育安徽省规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040617740
- 1版
- 48270980-5
- 16开
- 400
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书根据高等职业院校培养高技能人才的目标，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教学内容。全书共分十个项目，以直播电商业务操作为主线，包括直播认知、直播策划、直播团队构建、直播选品、引流互动、直播开播、数据分析、综合运营管理、电商平台直播实战、短视频平台直播实战，涵盖商品选品、直播策划、脚本策划、商品讲解与展示、直播控场、粉丝互动转化、直播数据分析、直播引流、直播二次传播、推广效果分析等多个直播电商典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具，贯彻教学做一体化、理实合一的教学理念，能够帮助读者深度理解和掌握直播电商新业态下直播所需要的技能要求。为利教便学，部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、授课计划、单元设计、课程标准、习题参考答案等教学资源，供教师教学使用。
本书结构清晰，立足职业岗位，有很强的实用性，可作为职业本科院校、高等职业院校相关专业的教材，也可供对直播电商感兴趣的读者学习和参考。
目录
目录
前辅文
项目一 直播认知
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 初识直播
任务二 了解直播常见的形式及合作模式
任务三 掌握直播的产业链与收益分配模式
任务四 直播平台选择
项目小结
知识与技能训练
项目二 直播策划
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播定位
任务二 直播间设计与准备
任务三 直播流程方案制定
任务四 直播内容策略制定
任务五 直播脚本设计
项目小结
知识与技能训练
项目三 直播团队构建
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播岗位设计
任务二 直播团队组建
任务三 主播人设打造
任务四 直播助理培养
项目小结
知识与技能训练
项目四 直播选品
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 掌握直播选品的原则、依据和步骤
任务二 直播商品结构规划
任务三 直播商品配置和定价
项目小结
知识与技能训练
项目五 引流互动
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播预热引流
任务二 直播中互动引流
任务三 直播后二次引流
项目小结
知识与技能训练
项目六 直播开播
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播开场
任务二 直播间氛围设计与节奏把控
任务三 产品讲解
任务四 销售促单
任务五 直播收尾
项目小结
知识与技能训练
项目七 数据分析
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播复盘
任务二 直播数据分析
任务三 直播方案优化
项目小结
知识与技能训练
项目八 综合运营管理
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 粉丝维护与管理
任务二 直播危机公关
项目小结
知识与技能训练
项目九 电商平台直播实战——以淘宝为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解淘宝直播规则
任务二 淘宝直播流量分配规则
任务三 淘宝直播运营实战
项目小结
知识与技能训练
项目十 短视频平台直播实战——以抖音为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解抖音直播规则
任务二 抖音直播流量分配规则
任务三 抖音直播运营实操
项目小结
知识与技能训练
主要参考文献
前辅文
项目一 直播认知
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 初识直播
任务二 了解直播常见的形式及合作模式
任务三 掌握直播的产业链与收益分配模式
任务四 直播平台选择
项目小结
知识与技能训练
项目二 直播策划
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播定位
任务二 直播间设计与准备
任务三 直播流程方案制定
任务四 直播内容策略制定
任务五 直播脚本设计
项目小结
知识与技能训练
项目三 直播团队构建
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播岗位设计
任务二 直播团队组建
任务三 主播人设打造
任务四 直播助理培养
项目小结
知识与技能训练
项目四 直播选品
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 掌握直播选品的原则、依据和步骤
任务二 直播商品结构规划
任务三 直播商品配置和定价
项目小结
知识与技能训练
项目五 引流互动
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播预热引流
任务二 直播中互动引流
任务三 直播后二次引流
项目小结
知识与技能训练
项目六 直播开播
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播开场
任务二 直播间氛围设计与节奏把控
任务三 产品讲解
任务四 销售促单
任务五 直播收尾
项目小结
知识与技能训练
项目七 数据分析
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播复盘
任务二 直播数据分析
任务三 直播方案优化
项目小结
知识与技能训练
项目八 综合运营管理
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 粉丝维护与管理
任务二 直播危机公关
项目小结
知识与技能训练
项目九 电商平台直播实战——以淘宝为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解淘宝直播规则
任务二 淘宝直播流量分配规则
任务三 淘宝直播运营实战
项目小结
知识与技能训练
项目十 短视频平台直播实战——以抖音为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解抖音直播规则
任务二 抖音直播流量分配规则
任务三 抖音直播运营实操
项目小结
知识与技能训练
主要参考文献
前辅文
项目一 直播认知
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 初识直播
任务二 了解直播常见的形式及合作模式
任务三 掌握直播的产业链与收益分配模式
任务四 直播平台选择
项目小结
知识与技能训练
项目二 直播策划
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播定位
任务二 直播间设计与准备
任务三 直播流程方案制定
任务四 直播内容策略制定
任务五 直播脚本设计
项目小结
知识与技能训练
项目三 直播团队构建
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播岗位设计
任务二 直播团队组建
任务三 主播人设打造
任务四 直播助理培养
项目小结
知识与技能训练
项目四 直播选品
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 掌握直播选品的原则、依据和步骤
任务二 直播商品结构规划
任务三 直播商品配置和定价
项目小结
知识与技能训练
项目五 引流互动
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播预热引流
任务二 直播中互动引流
任务三 直播后二次引流
项目小结
知识与技能训练
项目六 直播开播
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播开场
任务二 直播间氛围设计与节奏把控
任务三 产品讲解
任务四 销售促单
任务五 直播收尾
项目小结
知识与技能训练
项目七 数据分析
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播复盘
任务二 直播数据分析
任务三 直播方案优化
项目小结
知识与技能训练
项目八 综合运营管理
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 粉丝维护与管理
任务二 直播危机公关
项目小结
知识与技能训练
项目九 电商平台直播实战——以淘宝为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解淘宝直播规则
任务二 淘宝直播流量分配规则
任务三 淘宝直播运营实战
项目小结
知识与技能训练
项目十 短视频平台直播实战——以抖音为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解抖音直播规则
任务二 抖音直播流量分配规则
任务三 抖音直播运营实操
项目小结
知识与技能训练
主要参考文献
前辅文
项目一 直播认知
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 初识直播
任务二 了解直播常见的形式及合作模式
任务三 掌握直播的产业链与收益分配模式
任务四 直播平台选择
项目小结
知识与技能训练
项目二 直播策划
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播定位
任务二 直播间设计与准备
任务三 直播流程方案制定
任务四 直播内容策略制定
任务五 直播脚本设计
项目小结
知识与技能训练
项目三 直播团队构建
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播岗位设计
任务二 直播团队组建
任务三 主播人设打造
任务四 直播助理培养
项目小结
知识与技能训练
项目四 直播选品
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 掌握直播选品的原则、依据和步骤
任务二 直播商品结构规划
任务三 直播商品配置和定价
项目小结
知识与技能训练
项目五 引流互动
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播预热引流
任务二 直播中互动引流
任务三 直播后二次引流
项目小结
知识与技能训练
项目六 直播开播
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播开场
任务二 直播间氛围设计与节奏把控
任务三 产品讲解
任务四 销售促单
任务五 直播收尾
项目小结
知识与技能训练
项目七 数据分析
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 直播复盘
任务二 直播数据分析
任务三 直播方案优化
项目小结
知识与技能训练
项目八 综合运营管理
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 粉丝维护与管理
任务二 直播危机公关
项目小结
知识与技能训练
项目九 电商平台直播实战——以淘宝为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解淘宝直播规则
任务二 淘宝直播流量分配规则
任务三 淘宝直播运营实战
项目小结
知识与技能训练
项目十 短视频平台直播实战——以抖音为例
素养目标
知识目标
技能目标
项目思维导图
任务一 了解抖音直播规则
任务二 抖音直播流量分配规则
任务三 抖音直播运营实操
项目小结
知识与技能训练
主要参考文献
