模块一 基础理论
第一章 数字营销新生态 002
第一节 认知数字营销 002
第二节 数字营销的核心特征与驱动因素 008
第三节 数字营销生态系统的构成 012
第四节 数字时代消费者行为变迁 016
第五节 数字营销的未来发展趋势 020
实训 1：解码 00 后——24 小时数字消费行为图谱构建 021

第二章 数字营销模式 023
第一节 搜索引擎营销 023
第二节 内容营销 030
第三节 社交媒体营销 036
第四节 电子邮件营销 048
第五节 移动营销 052
实训 2：数字媒体广告发布 064

第三章 海外电商运营 066
第一节 主流跨境平台解析 067
第二节 本地化运营策略 076
第三节 跨境支付与物流 080
实训 3：为义乌小商品设计 TikTok 美国站爆款方案 091

第四章 数据驱动营销基础 094
第一节 用户画像构建方法 094
第二节 市场细分数字化模型 103
第三节 数字调研技术 111
第四节 数据看板搭建 118
实训 4：制作竞品流量监测看板 123


模块二 智能工具链
第五章 智能内容生产与运营 128
第一节 AI 内容工具生态与选型指南 128
第二节 营销文案的智能生成与提示工程 133
第三节 视觉与视频素材的智能生产 137
第四节 内容的智能组装与跨平台适配 141
第五节 内容质量与版权风险管控 146
实训 5： AI 内容生成与多平台适配实战 150

第六章 KOL 与达人营销 153
第一节 KOL 营销价值与合作模式 153
第二节 合作谈判与合同风险管理 157
第三节 数据驱动的达人筛选与评估 162
第四节 营销执行与效果追踪 165
第五节 海外达人营销与跨文化适配 168
第六节 虚拟偶像营销探索 171
实训 6：策划国货美妆品牌 KOL 营销全案 174

第七章 智能广告投放与效果优化 177
第一节 智能广告投放基础 177
第二节 国内核心平台实战：巨量千川 183
第三节 海外核心平台实战： Meta 广告系统 189
第四节 广告效果衡量与归因分析 193
第五节 广告投放中的风险管控与舆情预警 197
实训 7：为茶饮品牌策划并执行一次跨平台广告投放 200

第八章 数字营销策略分析 204
第一节 数字营销产品策略 204
第二节 数字营销定价策略 209
第三节 数字营销渠道策略 212
第四节 数字营销促销策略 217
第五节 数字营销组合策略 221
实训 8：瑞幸咖啡×椰树联名——如何用“社交裂变+ 土潮营销”引爆销量 228


模块三 项目实战
第九章 抖音电商全案运营 232
第一节 抖音电商直播基础搭建 232
第二节 抖音电商直播全流程设计 236
第三节 抖音电商氛围维护与用户运营 242
第四节 抖音电商运营禁忌与风险规避 248
实训 9：抖音电商直播全流程模拟实践 253

第十章 私域流量裂变 256
第一节 企业微信 SOP 搭建 257
第二节 社群分层运营模型 261
第三节 裂变活动设计 268
第四节 小程序会员转化路径 273
实训 10：策划母婴用品社群裂变活动 278


参考文献 280