计算广告学导论 / 智能媒体时代普通高等院校新媒体全能专攻复合型人才培养数字化规划教材
￥58.00定价
作者： 段淳林
出版时间：2022年2月
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568079020
- 1-1
- 438207
- 45232415-5
- 16开
- 2022年2月
- 244
- 文学
- 新闻传播学
- 广告学
- 应用型本科
作者简介
内容简介
本教材主要架构包括正文内容、案例导引以及习题思考三大模块，内容翔实深入，通过线上案例库的拓展能够为读者带来更深层次的互动、思考与学习。本教材理论与实践兼顾，适合各类普通、重点、应用型本科广告学专业或相关专业根据自身特色或重点培养方向任意组合选用。对于想要深入理解当下互联网广告运作机制的读者具有重要帮助，在当下移动互联网的浪潮中，能够理解计算广告内在机制以及掌握实用技能对于未来工作与晋升具有重要帮助。
目录
目录
第一章计算广告学的定位与研究目标 / 1
一、理论的奠基：那些历久弥新的经典模型 / 2
二、从洞察到认知：广告营销的技术革命 / 6
三、计算广告学：人工智能时代的广告新科学 / 11
四、计算广告学的体系构建与人才培养 / 15
五、结语：广告即服务 / 20
第二章计算广告的本质与特征 / 22
一、计算广告的诞生条件及发展阶段 / 22
二、计算广告的研究脉络与重要技术 / 24
三、计算广告的本质特征 / 25
第三章计算广告技术与产品的发展历程和逻辑 / 32
一、计算广告技术与产品的发展历程 / 32
二、计算广告技术与产品的演进逻辑 / 50
第四章用户驱动和洞察 / 53
一、用户标签和用户画像 / 53
二、用户消费心理洞察 / 58
三、用户消费行为驱动 / 65
四、几种常见的用户行为分析模型 / 69
第五章计算广告内容生产 / 73
一、广告生产的变迁 / 73
二、计算广告内容创作的算法逻辑 / 76
三、计算广告内容生产的核心特征 / 81
第六章计算广告的算法模型与技术应用 / 87
一、计算广告的算法模型介绍 / 87
二、计算广告的技术应用 / 91
三、竞价广告相关技术 / 106
第七章思维方式与动态程序化创意 / 110
一、程序化创意的发展和演进 / 110
二、程序化创意 / 113
三、程序化创意的业务实现逻辑 / 115
四、人工智能与动态程序化创意 / 118
五、动态程序化创意的内容生产机制 / 120
第八章计算广告投放语境中的不同主体类型及其策略 / 123
一、广告主私域流量池的广告投放 / 123
二、广告代理跨媒介的投放 / 126
三、垂直型平台社交投放 / 132
四、综合型平台的全域投放 / 136
第九章计算广告与品牌智慧传播 / 140
一、AI大数据时代品牌智慧传播的内涵与特征 / 140
二、计算广告与品牌智慧传播的关系 / 143
三、计算广告驱动品牌智慧传播的发展 / 145
第十章人工智能与计算广告的前沿问题 / 149
一、人工智能应用下的广告定义的变迁 / 149
二、人工智能应用下的广告流程重构 / 153
三、人工智能应用下的广告产业转型 / 155
第十一章计算广告的伦理与法律法规 / 161
一、计算广告的伦理 / 161
二、计算广告的法规 / 187
第十二章计算广告的应用案例 / 206
一、百度助力汽车行业全链AI营销 / 206
二、腾讯全链路数字化营销：打破数据孤岛，驱动广告提效 / 209
三、阿里巴巴全域数智化营销：助力企业增长更简单有效 / 212
四、巨量引擎：智能营销，激发增长效能 / 215
第十三章计算物联网广告及其发展趋势 / 220
一、物联网的定义 / 220
二、物联网的发展历程 / 220
三、物联网产业发展的基本特点 / 222
四、物联网发展趋势 / 224
五、物联网时代的计算广告智能营销路径创新 / 225
六、程序化户外广告 / 227
第一章计算广告学的定位与研究目标 / 1
一、理论的奠基：那些历久弥新的经典模型 / 2
二、从洞察到认知：广告营销的技术革命 / 6
三、计算广告学：人工智能时代的广告新科学 / 11
四、计算广告学的体系构建与人才培养 / 15
五、结语：广告即服务 / 20
第二章计算广告的本质与特征 / 22
一、计算广告的诞生条件及发展阶段 / 22
二、计算广告的研究脉络与重要技术 / 24
三、计算广告的本质特征 / 25
第三章计算广告技术与产品的发展历程和逻辑 / 32
一、计算广告技术与产品的发展历程 / 32
二、计算广告技术与产品的演进逻辑 / 50
第四章用户驱动和洞察 / 53
一、用户标签和用户画像 / 53
二、用户消费心理洞察 / 58
三、用户消费行为驱动 / 65
四、几种常见的用户行为分析模型 / 69
第五章计算广告内容生产 / 73
一、广告生产的变迁 / 73
二、计算广告内容创作的算法逻辑 / 76
三、计算广告内容生产的核心特征 / 81
第六章计算广告的算法模型与技术应用 / 87
一、计算广告的算法模型介绍 / 87
二、计算广告的技术应用 / 91
三、竞价广告相关技术 / 106
第七章思维方式与动态程序化创意 / 110
一、程序化创意的发展和演进 / 110
二、程序化创意 / 113
三、程序化创意的业务实现逻辑 / 115
四、人工智能与动态程序化创意 / 118
五、动态程序化创意的内容生产机制 / 120
第八章计算广告投放语境中的不同主体类型及其策略 / 123
一、广告主私域流量池的广告投放 / 123
二、广告代理跨媒介的投放 / 126
三、垂直型平台社交投放 / 132
四、综合型平台的全域投放 / 136
第九章计算广告与品牌智慧传播 / 140
一、AI大数据时代品牌智慧传播的内涵与特征 / 140
二、计算广告与品牌智慧传播的关系 / 143
三、计算广告驱动品牌智慧传播的发展 / 145
第十章人工智能与计算广告的前沿问题 / 149
一、人工智能应用下的广告定义的变迁 / 149
二、人工智能应用下的广告流程重构 / 153
三、人工智能应用下的广告产业转型 / 155
第十一章计算广告的伦理与法律法规 / 161
一、计算广告的伦理 / 161
二、计算广告的法规 / 187
第十二章计算广告的应用案例 / 206
一、百度助力汽车行业全链AI营销 / 206
二、腾讯全链路数字化营销：打破数据孤岛，驱动广告提效 / 209
三、阿里巴巴全域数智化营销：助力企业增长更简单有效 / 212
四、巨量引擎：智能营销，激发增长效能 / 215
第十三章计算物联网广告及其发展趋势 / 220
一、物联网的定义 / 220
二、物联网的发展历程 / 220
三、物联网产业发展的基本特点 / 222
四、物联网发展趋势 / 224
五、物联网时代的计算广告智能营销路径创新 / 225
六、程序化户外广告 / 227
