前辅文
 模块1 市场营销概述
  案例赏析
   案例赏析1-1 千年少城，百年满城——宽窄巷子的文化营销
   案例赏析1-2 同仁堂：讲述历史深处的故事
   案例赏析1-3 全聚德：老店新理念
   案例赏析1-4 青岛啤酒赞助“双奥”，彰显中国品牌魅力
   案例赏析1-5 海尔集团的大数据营销
   案例赏析1-6 “恒爱行动”——百万家庭亲情一线牵
   案例赏析1-7 海底捞的服务营销
  案例讨论
   案例讨论1-1 从节日营销看市场机会
   案例讨论1-2 垃圾分类的巨大价值
  模拟实训
   实训项目1-1 制定规划：自我营销
   实训项目1-2 全程模拟：开展市场营销活动
   实训项目1-3 角色扮演：比较现代营销观念与传统营销观念
   实训项目1-4 调查分析：不同行业市场营销活动
   实训项目1-5 网上冲浪：营销新理念
   实训项目1-6 职场训练：营销人员素质测试与训练
 模块2 市场营销环境
  案例赏析
   案例赏析2-1 永辉超市超强供应链成就“生鲜之王”
   案例赏析2-2 格力技术，匠心中国造
   案例赏析2-3 民族品牌崛起：波司登的成功之道
  案例讨论
   案例讨论2-1 金龙鱼借助北京冬奥会提升品牌形象
   案例讨论2-2 疫情之下，花店倒闭潮来袭，花店的未来在哪里？
  模拟实训
   实训项目2-1 全程模拟：市场营销环境分析
   实训项目2-2 问题解决：餐饮店的困境
   实训项目2-3 头脑风暴：快餐企业应对环境威胁与机会的对策
   实训项目2-4 实践训练：某连锁超市营销环境调查分析
   实训项目2-5 网上冲浪：中华老字号品牌的营销环境调研
   实训项目2-6 职场训练：甜品店的营销环境分析与评价
 模块3 消费者购买行为
  案例赏析
   案例赏析3-1 大宝护肤品：工薪阶层的选择
   案例赏析3-2 云南白药牙膏为何赢得消费者的心
   案例赏析3-3 互联网坚果品类开创者“三只松鼠”
  案例讨论
   案例讨论3-1 M品牌意大利面精准把握新生代消费群体的需求
   案例讨论3-2 相关群体的影响力：明星代言
  模拟实训
   实训项目3-1 实地调研：无处不在的消费品
   实训项目3-2 观察访问：消费者购买行为类型
   实训项目3-3 实地调研：手机产品消费者购买行为调查
   实训项目3-4 角色扮演：分析影响消费者购买行为的因素
   实训项目3-5 亲身体验：分析自己某一次购物的决策过程
   实训项目3-6 观察访谈：分析不同消费者购买行为的影响因素
 模块4 市场调查
  案例赏析
   案例赏析4-1 市场洞察 精准定位
   案例赏析4-2 见缝插针，发现市场机会
   案例赏析4-3 咖啡杯的颜色
   案例赏析4-4 人工智能 洞察95后服装流行趋势
   案例赏析4-5 市场调查建奇功
  案例讨论
   案例讨论4-1 北方某地区啤酒市场调查
   案例讨论4-2 体育强国 助民族品牌崛起
  模拟实训
   实训项目4-1 对话企业：认识市场调查的重要性
   实训项目4-2 全程模拟：市场调查方案的设计
   实训项目4-3 问题解决：设计市场调查问卷
   实训项目4-4 实践训练：中华老字号品牌认知状况与消费意愿调查
   实训项目4-5 职场训练：新开门店商圈调查和选址分析
   实训项目4-6 网上冲浪：网上调查问卷设计
 模块5 目标市场战略
  案例赏析
   案例赏析5-1 顺丰以差异化服务突围快递市场
   案例赏析5-2 海尔洗衣机“无所不洗”
   案例赏析5-3 安踏儿童“顽”出成长
  案例讨论
   案例讨论5-1 国货蜂花畅销的秘诀
   案例讨论5-2 乌江榨菜传承非遗走向世界
   案例讨论5-3 W品牌重新定义麦片
   案例讨论5-4 “采乐”去屑，挖掘药品新卖点
  模拟实训
   实训项目5-1 全程模拟：目标市场营销策划
   实训项目5-2 问题解决：Z品牌滴眼液的市场定位
   实训项目5-3 头脑风暴：快餐企业如何定位
   实训项目5-4 实践训练：花店的市场细分与目标市场选择
   实训项目5-5 网上冲浪：中华老字号品牌的目标市场营销调研
   实训项目5-6 职场训练：网店的市场定位分析
 模块6 产品策略
  案例赏析
   案例赏析6-1 富有创意的故宫文创
   案例赏析6-2 “国民神车”五菱宏光MINI EV
   案例赏析6-3 创新中的格力电器
  案例讨论
   案例讨论6-1 华为手机的发展历程
   案例讨论6-2 “金六福”——植根中国“福”文化的品牌名称
   案例讨论6-3 全友家居的整体产品观
   案例讨论6-4 从电子管收音机到智能手机
  模拟实训
   实训项目6-1 全程模拟：产品整体概念
   实训项目6-2 角色扮演：帐篷的销售
   实训项目6-3 情景模拟：柠檬香皂营销方案调整
   实训项目6-4 实践训练：产品组合对比
   实训项目6-5 网上冲浪：产品新发展
   实训项目6-6 职场训练：品牌建设
 模块7 价格策略
  案例赏析
   案例赏析7-1 海底捞的高价热销
   案例赏析7-2 低价精品的名创优品
   案例赏析7-3 价格战中的坚守
   案例赏析7-4 白酒市场的“洗牌运动”
  案例讨论
   案例讨论7-1 航空公司的灵活定价
   案例讨论7-2 某视频App的会员价
  模拟实训
   实训项目7-1 全程模拟：高价产品的招商
   实训项目7-2 角色扮演：价格定在顾客心坎上
   实训项目7-3 头脑风暴：如何调价？
   实训项目7-4 实践训练：如何定价？
   实训项目7-5 网上冲浪：定价方法的应用案例
   实训项目7-6 职场训练：体验定价
 模块8 分销渠道策略
  案例赏析
   案例赏析8-1 水平渠道联合——银行+
   案例赏析8-2 盒马鲜生新零售
   案例赏析8-3 蜜雪冰城的连锁发展
   案例赏析8-4 海尔集团的渠道建设之路
   案例赏析8-5 七匹狼的渠道管理
  案例讨论
   案例讨论8-1 海天味业的分销渠道
   案例讨论8-2 OPPO的渠道维护
  模拟实训
   实训项目8-1 全程模拟：分销渠道设计
   实训项目8-2 问题解决：蓝月亮与中间商
   实训项目8-3 角色扮演：中间商的激励
   实训项目8-4 实践训练：分销渠道调查
   实训项目8-5 网上冲浪：新型分销渠道调查
   实训项目8-6 职场训练：产品分销渠道设计
 模块9 促销策略
  案例赏析
   案例赏析9-1 社会公关的魅力
   案例赏析9-2 国货美妆品牌的营销策略
   案例赏析9-3 人员销售模式的改变
   案例赏析9-4 虎年的礼物
   案例赏析9-5 备战冬奥会，某知名运动品牌的促销策略
  案例讨论
   案例讨论9-1 海尔智家进入日本20年，从Others到主流品牌
   案例讨论9-2 某饮料品牌的广告传播
  模拟实训
   实训项目9-1 自主探究：超市促销活动策划
   实训项目9-2 角色扮演：商品推销
   实训项目9-3 全程模拟：为××商品制订广告方案
   实训项目9-4 实践训练：某产品促销策略评析
   实训项目9-5 网上冲浪：产品促销组合策略
   实训项目9-6 职场训练：策划主题公关活动
 附录 教学过程评价表
 参考文献