市场营销研究：方法与应用（第四版） / 光华思想力书系·教材领航
定价：￥59.00
作者： 涂平
出版时间：2022-07
最新印次日期：2025-8
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301331231
- 4版
- 453579
- 43240913-4
- 16开
- 2022-07
- 408
- 管理学
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
作者简介
内容简介
本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与最新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。
目录
目录
第1篇 概述
第1章 市场营销研究概述
第2篇 研究设计
第2章 定义研究问题
第3章 确定研究框架
第4章 研究设计
第5章 样本设计
第6章 测量与量表
第3篇 数据收集方法
第7章 二手数据的利用
第8章 定性研究
第9章 问卷调查
第10章 问卷设计
第11章 实验法
第12章 现场执行的组织与管理
第4篇 数据准备、分析与报告
第13章 数据准备
第14章 描述性统计分析
第15章 方差与协方差分析
第16章 相关回归分析
第17章 Logistic回归
第18章 因子分析
第19章 聚类分析
第20章 报告研究结果
附录1 标准正态分布表
附录2 卡方分布表
附录3 t分布表
第1篇 概述
第1章 市场营销研究概述
第2篇 研究设计
第2章 定义研究问题
第3章 确定研究框架
第4章 研究设计
第5章 样本设计
第6章 测量与量表
第3篇 数据收集方法
第7章 二手数据的利用
第8章 定性研究
第9章 问卷调查
第10章 问卷设计
第11章 实验法
第12章 现场执行的组织与管理
第4篇 数据准备、分析与报告
第13章 数据准备
第14章 描述性统计分析
第15章 方差与协方差分析
第16章 相关回归分析
第17章 Logistic回归
第18章 因子分析
第19章 聚类分析
第20章 报告研究结果
附录1 标准正态分布表
附录2 卡方分布表
附录3 t分布表
