- 浙江大学出版社
- 9787308190398
- 1-1
- 262372
- 50202929-1
- 16开
- 2019年3月
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理
- 本科
内容简介
邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。
目录
第一章 市场研究分析概述 第一节 市场研究的内涵和发展 第二节 市场研究的原则和内容 第三节 市场研究中的科学和道德基础第二章 定量研究技术 第一节 数据收集方法和样本量 第二节 人户访问数据收集方法 第三节 拦截访问数据收集方法 第四节 电话访问数据收集方法第三章 定性研究技术 第一节 定性研究概述 第二节 焦点小组访谈数据收集方法 第三节 深度访谈法 第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写第四章 SPSS基础知识 第一节 SPSS概述 第二节 数据的审核和录入 第三节 问卷的信度和效度第五章 SPSS在市场研究中的应用 第一节 因子分析和对应分析 第二节 相关和回归分析 第三节 方差分析第六章 问卷和量表设计 第一节 量表和测量 第二节 问卷设计概述 第三节 问卷设计过程第七章 使用习惯研究 第一节 使用习惯和态度研究概述 第二节 市场需求的测量和预测 第三节 选择目标市场第八章 品牌研究 第一节 品牌认知度研究 第二节 品牌忠诚度研究 第三节 品牌形象和品牌价值分析 第四节 品牌定位研究第九章 新产品开发研究 第一节 新产品构想的方法 第二节 产品概念测试的方法 第三节 产品测试的方法第十章 价格研究 第一节 价格研究概述 第二节 简单Gabor Granger法 第三节 推广的Gabor Grancer法 第四节 价格敏感度测试第十一章 广告和媒体研究 第一节 广告文案测试 第二节 广告事后测试与跟踪研究 第三节 媒体研究和媒体计划第十二章 市场研究报告的撰写 第一节 市场研究报告的写作要求 第二节 市场研究报告的基本结构 第三节 研究报告思路 第四节 研究成果的口头报告参考文献
