市场营销基础（配二维码，另赠教学资源） / 职业教育国家在线精品课程配套教材，课程思政示范课程配套教材，高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材
作者： 王鑫，饶君华
出版时间：2023-04-05
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040599817
- 1版
- 459087
- 64240663-1
- 平装
- 16开
- 2023-04-05
- 400
- 300
- 市场营销
本书是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材，也是职业教育国家在线精品课程和教育部课程思政示范课程的配套教材。
“市场营销基础”既是财经商贸大类各专业中一门重要的通识类课程，也是工商管理类专业的专业基础课程，还在很多专业大类中广泛开设。本书在编写过程中秉持知识传授与技能培养同频、价值观引领与伦理观构建共振、经典传承与数字创新结合的基本原则，以高素质职业技能人才必备的基础知识与素养培育为主要目标，与时俱进地体现营销数字化进程中的新成果——以客户为中心的精准营销实践，厚植“经道义、营民生，顾国谋利”的中华情怀。
本书分为上下两篇，一共有八章内容，围绕我国企业市场营销活动的根本问题——“如何义利并重地满足需求”进行详细阐述。上篇的内容包括市场营销、市场洞察和市场瞄准，回答营销实践中方向性、全局性的问题，介绍发现、识别市场机会并明确目标市场需求的过程。下篇的内容包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合和营销管理，解决如何义利并重地满足顾客需求的具体营销问题。
本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校财经商贸类专业及其他相关专业的专业基础课教材，也可以作为工商企业营销人员和相关社会人士自学的培训参考书。
本书配有在线开放课程并在智慧职教MOOC 学院上线，配套开发有微课、视频、教学课件、参考答案等数字化教学资源，具体学习方式详见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
前辅文
上篇 通观全局 审时度势
第一章 市场营销 顾国谋利
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销新概念
第二章 市场洞察 乐观时变
第一节 市场机会洞察
第二节 消费者需求洞察
第三节 市场调查分析
第三章 市场瞄准 同行各利
第一节 掌握市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 明确市场定位
第四节 强化品牌定位
下篇 相机而动 措置有方
第四章 产品策略 适口者珍
第一节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期及应对策略
第三节 新产品开发策略
第五章 价格策略 妙争贵贱
第一节 定价影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整与对策
第六章 渠道策略 商而通之
第一节 理解分销渠道
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道管理
第七章 促销组合 数中有术
第一节 促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
第八章 营销管理 持筹握算
第一节 市场营销计划的制定
第二节 市场营销活动的组织
第三节 市场营销活动的控制
参考文献
