市场营销学
￥32.00定价
作者： 范永立
出版时间：2014年7月
出版社：中国农业出版社
获奖信息：福建农林大学出版基金资助、全国高等农林院校“十二五”规划教材
- 中国农业出版社
- 9787109191518
- 1
- 22734
- 2014年7月
- 未分类
- 工商管理
- 本科
内容简介
本教材以培养面向21世纪大学生为目标，本着“理论系统化、方法实用化、表述简明化”的原则，尽量做到基本概念和理论介绍完整、全面，方法具有应用性、可操作性，文字语言通俗易懂、便于自学，力图使学生从书本上学到系统的市场营销知识，达到学以致用的目的。全书共有15章，以市场营销过程为主线，从市场环境分析、消费者和组织机构行为把握、目标市场选择与定位、4P策略、国际市场营销，再到营销调研、营销策划、营销管理，最后到市场营销理论和方法的新发展介绍，内容完整、重点突出、深浅适度。每章都有复习思考题和案例分析，既便于教师教学也有利于学生自学。本书可作为普通高等院校有关专业本科生、大专生的教材及研究生的参考书，也可作为高职高专学校和企业培训用教材，还可以作为对市场营销感兴趣者的参考读物。
目录
前言
第1章 市场营销概述
1．1市场和市场营销的概念
1．2市场营销的核心概念
1．3市场营销管理理论
1．4市场营销新进展
【案例分析】诺基亚与苹果
第2章 市场营销战略规划
2．1企业战略与战略规划
2．2战略规划的步骤
2．3市场营销过程
【案例分析1 TGU0公司的战略
第3章 市场营销环境
3．1市场营销环境概述
3．2企业的微观环境
3．3企业的宏观环境
3．4营销环境变化的对策
【案例分析】火烧“温州鞋”
第4章 消费者市场分析
4．1消费者市场与购买行为
4．2影响消费者行为的因素
4。3消费者购买行为与决策
【案例分析】苹果手机的营销策略
第5章 组织市场的购买行为分析
5．1组织市场的类型和特点
5．2生产者市场的购买行为
5．3中间商市场的购买行为
5．4政府市场与非营利组织市场的购买行为
【案例分析】网络工程公开招标成功
第6章 营销信息系统与营销调研
6．1营销信息系统
6．2营销调研
6．3调研方案制订与问卷设计
【案例分析】宝马的品牌全球化战略
第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
7．2目标市场的选择
7．3市场定位
【案例分析】上海通用汽车的个性化营销战略
第8章 市场营销竞争战略
8．1竞争者分析
8．2市场竞争战略类型
8．3市场竞争战略模式
【案例分析】不起眼的指甲钳
第9章 产品开发
9．1产品分类及整体概念
9．2产品组合
9．3新产品开发
【案例分析】狩猎靴的开发
第10章 产品管理
10．1产品生命周期
10．2品牌管理
10．3产品包装
【案例分析】金龙鱼食用油的多品牌战略
第11章 定价策略
11．1定价时需考虑的因素
11．2一般定价方法
11．3定价策略
11．4价格调整
【案例分析】丰田皇冠价格新思路
……
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
第1章 市场营销概述
1．1市场和市场营销的概念
1．2市场营销的核心概念
1．3市场营销管理理论
1．4市场营销新进展
【案例分析】诺基亚与苹果
第2章 市场营销战略规划
2．1企业战略与战略规划
2．2战略规划的步骤
2．3市场营销过程
【案例分析1 TGU0公司的战略
第3章 市场营销环境
3．1市场营销环境概述
3．2企业的微观环境
3．3企业的宏观环境
3．4营销环境变化的对策
【案例分析】火烧“温州鞋”
第4章 消费者市场分析
4．1消费者市场与购买行为
4．2影响消费者行为的因素
4。3消费者购买行为与决策
【案例分析】苹果手机的营销策略
第5章 组织市场的购买行为分析
5．1组织市场的类型和特点
5．2生产者市场的购买行为
5．3中间商市场的购买行为
5．4政府市场与非营利组织市场的购买行为
【案例分析】网络工程公开招标成功
第6章 营销信息系统与营销调研
6．1营销信息系统
6．2营销调研
6．3调研方案制订与问卷设计
【案例分析】宝马的品牌全球化战略
第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
7．2目标市场的选择
7．3市场定位
【案例分析】上海通用汽车的个性化营销战略
第8章 市场营销竞争战略
8．1竞争者分析
8．2市场竞争战略类型
8．3市场竞争战略模式
【案例分析】不起眼的指甲钳
第9章 产品开发
9．1产品分类及整体概念
9．2产品组合
9．3新产品开发
【案例分析】狩猎靴的开发
第10章 产品管理
10．1产品生命周期
10．2品牌管理
10．3产品包装
【案例分析】金龙鱼食用油的多品牌战略
第11章 定价策略
11．1定价时需考虑的因素
11．2一般定价方法
11．3定价策略
11．4价格调整
【案例分析】丰田皇冠价格新思路
……
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
