- 天津大学出版社
- 9787561852309
- 25165
- 0064166030-3
- 平装
- 正16开
- 2015年1月
- 332
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 贸易经济
- 高职高专
内容简介
刘美鸽主编的《市场营销学(21世纪高等教育新理念精品规划教材)》旨在介绍市场营销学的基本概念、基本知识、基本原理和基本技能。主要内容包括市场营销导论、市场营销战略、市场营销环境、购买者行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略，以及产品、定价、分销、促销策略等。
在系统介绍市场营销理论的基础上，本书坚持以能力培养为目的构建内容体系，运用大量案例，使得知识表述丰富生动、条理清晰，增强本书的针对性和实用性。
本书适合应用型本科、成人高校经管类及相关专业教学使用，亦可作为短期培训教材或相关人员的参考用书。
在系统介绍市场营销理论的基础上，本书坚持以能力培养为目的构建内容体系，运用大量案例，使得知识表述丰富生动、条理清晰，增强本书的针对性和实用性。
本书适合应用型本科、成人高校经管类及相关专业教学使用，亦可作为短期培训教材或相关人员的参考用书。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销管理哲学
第五节 微笑曲线理论
第二章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第四章 购买者行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第三节 生产者市场购买行为分析
第四节 中间商市场购买行为分析
第五节 非营利组织及政府市场购买行为分析
第五章 市场营销调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场预测
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分战略
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位与市场营销组合
第七章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第九章 分销策略
第一节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 中间商
第四节 分销渠道的创新
第五节 物流策略
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
第十二章 市场营销新发展
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 体验营销
第四节 关系营销
第五节 水平营销
第六节 营销道德
参考文献
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销管理哲学
第五节 微笑曲线理论
第二章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第四章 购买者行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第三节 生产者市场购买行为分析
第四节 中间商市场购买行为分析
第五节 非营利组织及政府市场购买行为分析
第五章 市场营销调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场预测
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分战略
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位与市场营销组合
第七章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第九章 分销策略
第一节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 中间商
第四节 分销渠道的创新
第五节 物流策略
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
第十二章 市场营销新发展
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 体验营销
第四节 关系营销
第五节 水平营销
第六节 营销道德
参考文献
