营销管理（英文版）（第5版）（全球版） / 工商管理经典教材·市场营销系列
￥45.00定价
作者： 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒
出版时间：2013年3月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300169644
- 25693
- 0040187439-1
- 16开
- 2013年3月
- 500
- 管理学
- 工商管理
- F713.56
- 经济管理
- 研究生、本科
内容简介
《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》为菲利普 ·科特勒与凯文·莱思·凯勒的经典著作《营销管理》最新版的精简版。 《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》主要讲述 了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创 新对于成功营销的重要作用，整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造 、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。 《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》适合想快 速了解当今营销管理理论，同时又能通过案例和模拟情境来深化理论认识 的营销人员和学生。
目录
PART 1 UNDERSTANDING MARKETING fining Marketing for the 21st veloping Marketing Strategies and llecting Information and Forecasting DemandPART 2 CONNECTING WITH eating Long-term Loyalty alyzing Consumer alyzing Business entifying Market Segments and TargetsPART 3 BUILDING STRONG eating Brand afting the Brand Positioning and Competing EffectivelyPART 4 SHAPING THE MARKET tting Product Strategy and Marketing Through the signing and Managing veloping Pricing Strategies and ProgramsPART 5 DELIVERING signing and Managing Integrated Marketing naging Retailing, Wholesaling, and LogisticsPART 6 COMMUNICATING signing and Managing Integrated Marketing naging Mass Communications: Advertising, Sales Promotions,Events and Experiences, and Public naging Personal Communications: Direct and InteractiveMarketing, Word of Mouth, and Personal SellingPART 7 CREATING SUCCESSFUL LONG-TERM naging Marketing in the Global Economy Glossary……
