国际营销（英文版·第18版） / 国际商务经典丛书
￥65.00定价
作者： 菲利普·凯特奥拉，布鲁斯·莫尼等
出版时间：2020-01
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300276700
- 1-7
- 320303
- 41246895-1
- 大16开
- 2020-01
- 840
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理、市场营销
- 本科 研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）
作者简介
内容简介
《国际营销（英文版·第18版）（高等学校经济管理类双语教学课程用书；国际商务经典丛书）》是英文影印版图书，原著是美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版，历经半个世纪的修订和充实，该书框架体系完善，内容丰富多彩。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
该书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上，更强调国际营销面临的新变化和新问题，对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新，吸纳了100多篇前沿学术论文的成果。
该书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书，也适合企业管理人员自学及培训使用。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
该书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上，更强调国际营销面临的新变化和新问题，对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新，吸纳了100多篇前沿学术论文的成果。
该书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书，也适合企业管理人员自学及培训使用。
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