数字新媒体营销教程 / 高等学校应用型特色规划教材
￥29.00定价
作者： 唐乘花、王谷香等
出版时间：2016年2月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302424673
- 1-1
- 26096
- 0042170220-0
- 平装
- 16开
- 2016年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 市场营销
- 本科
内容简介
唐乘花主编的《数字新媒体营销教程(高等学校应用型特色规划教材)》凝聚了编写团队多年的教学经验和精华，坚持以“学”为中心，引导学生提出探索型问题、自主学习。全书内容涉及当前各类数字新媒体营销手段和营销平台，包括6个项目、19个任务、6个实训。为了帮助师生更好地使用教材，特别在每个“项目”中设计了“项目情境描述”“学习目标”“学习任务”“课后练习”“项目实训实践”栏目，对该项目提出学习目标要求、作出课时分配建议。每个项目下所设“任务”均包含了“教学准备”“案例导入～‘知识嵌入”和“课堂演练”等部分，为教学提供了大量实用的素材，而“课堂演练”更好地巩固了本任务的知识和操作技能。
本书适合普通高等院校(含高职院校)市场营销、出版与发行、新闻采编、编辑学、数字出版、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为数字新媒体营销课程的教材使用，也可供从事数字新媒体营销工作的人员参考。
本书适合普通高等院校(含高职院校)市场营销、出版与发行、新闻采编、编辑学、数字出版、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为数字新媒体营销课程的教材使用，也可供从事数字新媒体营销工作的人员参考。
目录
项目一 认识数字新媒体营销
任务1 数字传播与数字新媒体
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、数字传播技术及其特点
二、数字新媒体
【课堂演练】
任务2 全媒体整合营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、全媒体出版
二、整合营销与全媒体营销
【课堂演练】
项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查
课后练习
项目二 互联网营销
任务1 网站营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、网站营销及网站分类
二、网上价格策略
三、如何做好网站营销
四、网站文案写作
【课堂演练】
任务2 电子邮件营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、电子邮件营销
二、如何做好电子邮件营销
【课堂演练】
任务3 搜索引擎优化
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述
二、搜索引擎优化的特征影响因素\及其工作流程
三、免费策略与付费竞价推广
【课堂演练】
任务4 联署计划营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、联署计划营销
二、联署计划付费方式
三、联署计划营销的设计
四、联署计划营销的方式
【课堂演练】
项目实训实践 新媒体营销经理训练营启动
课后练习
项目三 社会化媒体营销
任务1 认识社会化媒体营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、社会化媒体及社会化媒体营销
二、国内社会化媒体营销平台
任务2 网络社区与论坛营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、网络社区与网络论坛
二、网络社区营销
三、论坛营销
【课堂演练】
任务3 SNS营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、认识
二、SNS营销
【课堂演练】
任务4 博客营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、博客和博客营销
二、企业博客营销的策略
三、博客平台的选择和优化
【课堂演练】
任务5 微博营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、微博和微博营销
二、企业微博营销的策略
【课堂演练】
任务6 微信营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、微信及微信的功能
二、微信公众平台及功能
三、微信营销
【课堂演练】
项目实训实践 社会化媒体营销大比拼
课后练习
项目四 数字视频营销
任务1 聚焦数字视频营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、了解数字视频
二、数字视频营销
【课堂演练】
任务2 视频营销的策划、制作与传播
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、营销视频策划
二、营销视频的设计与制作
三、营销视频的传播
【课堂演练】
任务3 微电影营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、什么是微电影
二、微电影营销方式的优势
三、企业应用微电影营销的建议
【课堂演练】
项目实训实践 原创视频营销
课后练习
项目五 移动和户外新媒体营销
任务1 移动新媒体(手机)营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、手机广告
二、手机短信营销
三、手机App营销
四、手机二维码营销
【课堂演练】
任务2 户外新媒体营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、户外
二、楼宇数字电视
三、车载移动新媒体
【课堂演练】
项目实训实践 寻找区域内户外新媒体
营销机会
课后练习
项目六 电子商务平台营销
任务1 电子商务概述
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、电子商务的基本概念
二、电子商务的特点与功能
三、电子商务模式分类
【课堂演练】
任务2 企业的电子商务营销策略
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、企业电子商务营销的方式
二、主流电子商务平台分析
【课堂演练】
项目实训实践 我在淘宝开网店
课后练习
《数字新媒体营销教程》授课计划表（72课时）
主要参考文献
任务1 数字传播与数字新媒体
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、数字传播技术及其特点
二、数字新媒体
【课堂演练】
任务2 全媒体整合营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、全媒体出版
二、整合营销与全媒体营销
【课堂演练】
项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查
课后练习
项目二 互联网营销
任务1 网站营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、网站营销及网站分类
二、网上价格策略
三、如何做好网站营销
四、网站文案写作
【课堂演练】
任务2 电子邮件营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、电子邮件营销
二、如何做好电子邮件营销
【课堂演练】
任务3 搜索引擎优化
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述
二、搜索引擎优化的特征影响因素\及其工作流程
三、免费策略与付费竞价推广
【课堂演练】
任务4 联署计划营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、联署计划营销
二、联署计划付费方式
三、联署计划营销的设计
四、联署计划营销的方式
【课堂演练】
项目实训实践 新媒体营销经理训练营启动
课后练习
项目三 社会化媒体营销
任务1 认识社会化媒体营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、社会化媒体及社会化媒体营销
二、国内社会化媒体营销平台
任务2 网络社区与论坛营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、网络社区与网络论坛
二、网络社区营销
三、论坛营销
【课堂演练】
任务3 SNS营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、认识
二、SNS营销
【课堂演练】
任务4 博客营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、博客和博客营销
二、企业博客营销的策略
三、博客平台的选择和优化
【课堂演练】
任务5 微博营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、微博和微博营销
二、企业微博营销的策略
【课堂演练】
任务6 微信营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、微信及微信的功能
二、微信公众平台及功能
三、微信营销
【课堂演练】
项目实训实践 社会化媒体营销大比拼
课后练习
项目四 数字视频营销
任务1 聚焦数字视频营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、了解数字视频
二、数字视频营销
【课堂演练】
任务2 视频营销的策划、制作与传播
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、营销视频策划
二、营销视频的设计与制作
三、营销视频的传播
【课堂演练】
任务3 微电影营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、什么是微电影
二、微电影营销方式的优势
三、企业应用微电影营销的建议
【课堂演练】
项目实训实践 原创视频营销
课后练习
项目五 移动和户外新媒体营销
任务1 移动新媒体(手机)营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、手机广告
二、手机短信营销
三、手机App营销
四、手机二维码营销
【课堂演练】
任务2 户外新媒体营销
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、户外
二、楼宇数字电视
三、车载移动新媒体
【课堂演练】
项目实训实践 寻找区域内户外新媒体
营销机会
课后练习
项目六 电子商务平台营销
任务1 电子商务概述
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、电子商务的基本概念
二、电子商务的特点与功能
三、电子商务模式分类
【课堂演练】
任务2 企业的电子商务营销策略
【教学准备】
【案例导入】
【知识嵌入】
一、企业电子商务营销的方式
二、主流电子商务平台分析
【课堂演练】
项目实训实践 我在淘宝开网店
课后练习
《数字新媒体营销教程》授课计划表（72课时）
主要参考文献
