新媒体营销（第二版）（另赠教学资源，配二维码、在线开放课程） / 课程思政示范课程配套教材
作者： 林海
出版时间：2021-08-17
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040562040
- 2版
- 375333
- 42241741-0
- 平装
- 16开
- 2021-08-17
- 400
- 280
- 管理学
- 工商管理
- 财经通用
- 本科 高职
本书是数字商贸“岗课赛训”融通新形态一体化教材。
本书遵循“基于工作过程导向”的课程建设理念，采用校企双元合作开发的方式，以新媒体营销流程为主线，根据工作岗位的典型任务进行模块化重组，将新媒体营销理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共分为七个项目，包括新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养新媒体营销的系统化思维与实践方法，以使读者掌握新媒体营销的核心知识与技能。
本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛训”融合特色突出，具有较强的实用性。本书既可作为高等职业教育本科、专科院校，应用型本科院校和中职院校财经商贸类专业的教材，也可供新媒体营销从业者和相关社会人士阅读参考。
为了方便教学，本书同步建设有配套的在线开放课程，助力实现智慧课堂的线上与线下互动。该课程建设有微课、动画、课件、参考答案等类型丰富的教学资源；同时精选其中具有典型性、实用性的资源在书中以二维码的方式呈现，供读者即扫即学。具体学习、使用方式详见“郑重声明”页的资源服务提示。
前辅文
项目1 新媒体营销认知
案例导入 新媒体营销全扫描
任务1.1 认识新媒体
任务1.2 走进新媒体营销
任务1.3 培养新媒体营销创新思维
任务1.4 提高新媒体营销从业人员的职业素养
知识考核
项目实训 新媒体营销岗位认知
项目2 新媒体营销定位与策划
案例导入 借势新媒体：“半亩花田”如何迅速走红？
任务2.1 新媒体营销定位
任务2.2 新媒体营销策划
知识考核
项目实训 讲好家乡故事：撰写新媒体营销策划书
项目3 新媒体营销文案创作
案例导入 黎贝卡的异想世界
任务3.1 洞察新媒体营销文案的特点与类型
任务3.2 培养新媒体营销文案创作思维
任务3.3 训练新媒体营销文案创作方法
知识考核
项目实训 导购型新媒体营销文案的创作
项目4 新媒体图文营销
案例导入 2020年中国微信500强
任务4.1 新媒体图文制作
任务4.2 新媒体图文排版
任务4.3 新媒体图文推广
知识考核
项目实训 新媒体图文推广：非遗传承
项目5 新媒体短视频营销
案例导入 抖音的短视频营销
任务5.1 短视频内容策划
任务5.2 短视频制作
任务5.3 短视频推广
知识考核
项目实训 振兴乡村产业：农产品短视频营销
项目6 新媒体直播营销
案例导入 春晚GO青春
任务6.1 直播营销策划
任务6.2 直播引流推广
任务6.3 直播活动实施
知识考核
项目实训 直播带货“新农活”
项目7 新媒体营销数据分析
案例导入 数据驱动云南白药精准营销
任务7.1 认知新媒体营销数据分析
任务7.2 掌握新媒体营销数据分析流程和方法
任务7.3 撰写新媒体营销数据分析报告
知识考核
项目实训 撰写一份新媒体营销效果数据分析报告
参考文献
