市场营销原理与实务 / 经济管理系列
￥38.50定价
作者： 笱永莉
出版时间：2016年1月
出版社：华中师范大学出版社
- 华中师范大学出版社
- 9787562272649
- 1-1
- 30865
- 0053171221-4
- 平装
- 16开
- 2016年1月
- 385
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 本科、高职
内容简介
市场营销原理与实务课程是对市场营销基本岗位所要求的营销方案策划与销售能力培养的最基本、最综合的思维训练课程。笱永莉主编的《市场营销原理与实务(21世纪高等职业教育应用型规划教材)》按照营销岗位的工作内容和任务流程把课程内容确定为认识市场营销、分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理营销过程五个学习情境，并配备了相应的知识拓展、典型案例及技能实训，以满足营销教学实践及教学内容延伸的需要。本书可作为高等职业院校、高等专科学院、成人高校管理学基础课的教材，也可作为企业管理人员的培训教材和参考书。
目录
学习情境一 认识市场营销
项目一 认识市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 开展科学营销管理
项目小结
项目练习
学习情境二 分析市场机会
项目二 分析市场营销环境
任务一 分析营销环境
任务二 分析市场机会与威胁
项目小结
项目练习
项目三 分析购买行为
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析产业市场购买行为
项目小结
项目练习
项目四 实施市场调研
任务一 确定市场调研项目
任务二 制订市场调研方案
任务三 选择市场调研方法
任务四 设计市场调查问卷
项目小结
项目练习
学习情境三 选择目标市场
项目五 分析市场竞争
任务一 分析竞争对手
任务二 制定企业竞争战略
项目小结
项目练习
项目六 选择市场战略
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 明确目标市场定位
项目小结
项目练习
学习情境四 设计市场营销组合
项目七 制定产品策略
任务一 认知产品的整体概念
任务二 分析产品生命周期
任务三 选择新产品开发策略
任务四 制定品牌策略
任务五 制定包装策略
项目小结
项目练习
项目八 制定产品价格策略
任务一 认知营销定价原理
任务二 选择定价方法
任务三 制定定价策略
项目小结
项目练习
项目九 建立便利渠道策略
任务一 认知营销渠道
任务二 选择营销渠道
任务三 管理营销渠道
项目小结
项目练习
项目十 制定有效促销策略
任务一 认知促销组合
任务二 运用人员推销策略
任务三 制定广告策略
任务四 策划公共关系活动
任务五 策划营业推广活动
项目小结
项目练习
学习情境五 管理营销过程
项目十一 营销管控
任务一 营销计划
任务二 营销控制
项目小结
项目练习
参考文献
项目一 认识市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 开展科学营销管理
项目小结
项目练习
学习情境二 分析市场机会
项目二 分析市场营销环境
任务一 分析营销环境
任务二 分析市场机会与威胁
项目小结
项目练习
项目三 分析购买行为
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析产业市场购买行为
项目小结
项目练习
项目四 实施市场调研
任务一 确定市场调研项目
任务二 制订市场调研方案
任务三 选择市场调研方法
任务四 设计市场调查问卷
项目小结
项目练习
学习情境三 选择目标市场
项目五 分析市场竞争
任务一 分析竞争对手
任务二 制定企业竞争战略
项目小结
项目练习
项目六 选择市场战略
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 明确目标市场定位
项目小结
项目练习
学习情境四 设计市场营销组合
项目七 制定产品策略
任务一 认知产品的整体概念
任务二 分析产品生命周期
任务三 选择新产品开发策略
任务四 制定品牌策略
任务五 制定包装策略
项目小结
项目练习
项目八 制定产品价格策略
任务一 认知营销定价原理
任务二 选择定价方法
任务三 制定定价策略
项目小结
项目练习
项目九 建立便利渠道策略
任务一 认知营销渠道
任务二 选择营销渠道
任务三 管理营销渠道
项目小结
项目练习
项目十 制定有效促销策略
任务一 认知促销组合
任务二 运用人员推销策略
任务三 制定广告策略
任务四 策划公共关系活动
任务五 策划营业推广活动
项目小结
项目练习
学习情境五 管理营销过程
项目十一 营销管控
任务一 营销计划
任务二 营销控制
项目小结
项目练习
参考文献
