市场营销
作者： 张建华、王春兰
出版时间：2014-12-10
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040406443
- 1
- 142450
- 60210944-9
- 平装
- 16开
- 2014-12-10
- 460
- 315
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材，经全国高职高专经济管理类专业教学资源建设专家委员会审定。
本书在遵循营销知识体系的基础上，结合实际的项目与案例，主要介绍了市场营销与市场的基本概念、市场营销环境、消费者购买行为、市场细分与市场定位、营销战略和营销计划、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略及营销管理与控制十个方面的内容。本书遵循项目引领、任务驱动的教学理念，突出技能与实践锻炼，强调职业道德与素质的培养，紧密联系职业标准与岗位要求。
本书可作为高等职业教育市场营销、营销与策划专业的核心课程使用教材，同时也可作为高等职业教育其他财经类专业学生学习用书，还可作为商贸企业及各级营销管理人员的参阅读本。
本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
前言
项目一 市场营销与市场认知
学习任务一 营销与营销理念认知
学习任务二 了解市场
项目二 市场营销环境分析
学习任务一 市场营销环境认知
学习任务二 宏观营销环境与微观营销环境
学习任务三 环境分析与营销对策
项目三 消费者购买行为分析
学习任务一 消费者购买行为
学习任务二 消费者购买决策
项目四 市场细分与市场定位分析
学习任务一 聚集市场细分
学习任务二 目标市场选择
学习任务三 市场定位决策
项目五 营销战略和营销计划制定
学习任务一 营销战略
学习任务二 竞争战略
项目六 产品策略分析
学习任务一 产品与产品生命周期
学习任务二 品牌与包装策略
学习任务三 产品开发
项目七 定价策略分析
学习任务一 影响定价的因素
学习任务二 定价的基本策略
学习任务三 价格调整
项目八 分销策略分析
学习任务一 分销渠道的类型与设计
学习任务二 中间商环节
学习任务三 物流策略
项目九 促销策略分析
学习任务一 促销概述
学习任务二 促销的类型
项目十 营销管理与控制
学习任务一 营销管理职能与营销组织
学习任务二 营销计划与控制
版权
参考文献
