广告学实用教程 / 21世纪高职高专系列规划教材
作者： 金星
出版时间：2011年8月
出版社：北京师范大学出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 北京师范大学出版社
- 9787303086788
- 46220
- 0065153020-6
- 16开
- 2011年8月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 专业基础课
- 高职
广告是市场经济条件下沟通企业与消费者之间最重要的桥梁，今天我们处于一个商业社会中，广告和我们几乎在每时每刻都发生着重要的关系。有超过200所以上的高等本科院校开设了广告学专业，以此同时，高等职业院校的市场营销、美术设计、文秘等专业也开始在课程设置上把广告学纳入专业教学计划或在公共选修课中增设广告学课程。为了满足高等职业院校广告学教学用书的需求，编写一部适合高职高专学校学生用教材十分必要，我们组织了相关院校的广告专业教师编写了这本《广告学实用教程》。本教程由三部分共十六章组成，第一部分为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二部分为广告产业篇（第四到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三部分为广告运作篇（第九章到第十五章），介绍广告公司运作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告预算、广告效果的测定、和广告的法规等。
在编写过程中，突出“实用”二字，既有完整的广告学学科理论体系，又要有丰富的广告实践经验的总结，具备较强的实用价值。在教材的结构上对广告运作过程各章节的适度倾斜，同时又保证对基础理论部分脉络的梳理，针对高职高专学生的特点，在相关实践内容较多的各章后都附了案例和实训讨论题。
第一章 广告与广告学
第一节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告的构成要素
三、广告活动的构成
第二节 广告的起源与历史
一、广告的起源
二、现代广告的发展
三、中国的广告发展历史
四、当代广告的发展趋势
第三节 广告的功能与分类
一、广告的功能
二、广告的种类
第四节 广告学的研究对象
一、广告学的产生与发展
二、广告学的构成体系
三、广告学的研究重点
四、广告学与其他学科的关系
本章小结
……
第二章 广告的基础理论
第三章 广告的市场营销学基础
第二篇 广告产业篇
第四章 广告产业与广告市场
第五章 广告主
第六章 广告公司
第七章 广告媒介
第八章 广告受众
第三篇 广告运作篇
第九章 广告策划
第十章 广告创意
第十一章 广告文案的写作
第十二章 广告的设计与制作
第十三章 广告效果测定
第十四章 广告预算
第十五章 CI策划
第十六章 广告法规和广告管理
附录
参考文献
