广告理论与实务 / 应用创新型营销学系列精品教材
作者： 曾凡海
出版时间：2020年4月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302522836
- 1-1
- 320609
- 64215798-6
- 16开
- 2020年4月
- 管理学
- 工商管理
- F713.80
- 市场营销
- 本科
现代广告学是揭示如何进行成功的，“告活动的一般规律、策略与技巧的学科。
《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照”广告是什么（广告与广告学）一谁做广告（广告主体）一对谁做广告（广告客体）一如何做广告（广告策划）一广告传播什么（广告主题）一广告如何传播（广告创意和广告表现）一广告通过什么来传播（广告媒体）一广告传播得怎么样（广告效果）一广告如何传播得更好（广告管理）“的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以”阅读资料“的形式穿插相关小案例、相关知识及新动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。
《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。
《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。
第一章 广告与广告学
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告及其功能
第二节 广告的发展
第三节 广告学的性质和基本原理
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第二章 广告主体
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告行业与广告市场
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 媒体广告组织与广告社团
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第三章 广告客体
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告客体的类型与特点
第二节 广告客体的心理过程与广告策略
第三节 广告客体的心理反应与广告策略
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第四章 广告策划
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的流程
第三节 广告运动策划
第四节 广告策划书
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
第五章 广告主题
学习目标
本章内容框架
导入案例
第一节 广告主题的构成要素及决策要求
第二节 确定广告主题的方法
第三节 确定广告主题需要注意的问题
本章小结
重要术语和理论
复习思考题
案例分析
……
第六章 广告创意
第七章 广告表现（上）
第八章 广告表现（下）
第九章 广告媒体
第十章 广告效果
第十一章 广告管理
参考文献
