市场营销原理与实训（第三版）
作者： 彭石普
出版时间：2014-08-15
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040390827
- 3
- 49869
- 0063154117-4
- 平装
- 16开
- 2014-08-15
- 440
- 280
- 管理学
- 工商管理
本书第三版为“十二五”职业教育国家规划教材。它是在第一版和第二版的基础上修订而成的。本书第一版和第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材。由主编主持的课程“市场营销原理与实训”已成为国家级精品课程。
本书的主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示能力11 个项目。本书的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
本书既可作为高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
本书配套开发有PPT、习题、答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
前言
模块一市场营销基础理论运用能力
项目一营销观念与理论的运用能力
理论教学
实训教学
项目二消费者购买行为的分析能力
理论教学
实训教学
项目三市场环境分析与营销调研能力
理论教学
实训教学
模块二市场营销策略的运用能力
项目四ＳＴＰ策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目五产品策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目六定价策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目七分销渠道策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目八促销基本策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目九人员推销与营业推广策略的运用能力
理论教学
实训教学
项目十广告促销与公关促销策略的运用能力
理论教学
实训教学
模块三市场营销综合学习成果
项目十一市场营销综合学习成果展示能力
综合实训教学
参考文献
版权
