市场营销：理论、实务、案例、实训（第五版） / 21世纪新概念教材·多元整合型一体化系列·高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系
￥42.00定价
作者： 彭石普
出版时间：2021-02-01
出版社：东北财经大学出版社
获奖信息：“十四五”职业教育国家规划教材，国家级精品课程教材
- 东北财经大学出版社
- 9787565440960
- 5版
- 405674
- 65245997-5
- 平装
- 16开
- 2021-02-01
- 362
- 246
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
本版教材在前四版的基础上又进行了如下调整：
1.与时俱进，更新了部分内容。例如，为积极应对突如其来的新冠肺炎疫情给社
会经济生活带来的严重负面影响，实践中涌现出许多新的营销方式与营销策略。因
此，《市场营销——理论、实务、案例、实训》这本教材的内容也必须与时俱进，为
此我们对部分案例分析训练和情境模拟演练以及善恶研判进行了更新。
2.为了帮助学生更好地学习、理解、掌握市场营销这门课程的内容，迅速提升学
生从事市场营销工作的实际能力，满足企业对学生从事市场营销工作能力的期望和要
求，本次修订增设了课程与教材介绍二维码链接，从课程性质、课程目标、结构体
系、教学方法、实践教学、考核方法六个方面进行阐述，为尽快提升学生从事市场营
销工作的动手能力奠定良好基础。
3. 本教材致力服务于混合式教学与数字化教材建设。一是将理论教学部分中的
“同步思考”教学内容全部改为微课视频，通过扫描二维码，学生可以观看到与课程
教学内容相关部分的教学视频，直接观看作者授课，方便揣摩教学内容；二是通过扫
描二维码，学生可以阅读同步案例、职业道德与营销伦理的分析要点，知道如何进行
市场营销专业分析和情境模拟角色扮演，有效提升自身的专业分析能力和动手能力；
三是通过扫描二维码，学生还可以了解每章基本训练中的业务解析、案例分析、善恶
研判的分析要点，随时随地进行碎片化知识学习，随时检验学习效果。
1.与时俱进，更新了部分内容。例如，为积极应对突如其来的新冠肺炎疫情给社
会经济生活带来的严重负面影响，实践中涌现出许多新的营销方式与营销策略。因
此，《市场营销——理论、实务、案例、实训》这本教材的内容也必须与时俱进，为
此我们对部分案例分析训练和情境模拟演练以及善恶研判进行了更新。
2.为了帮助学生更好地学习、理解、掌握市场营销这门课程的内容，迅速提升学
生从事市场营销工作的实际能力，满足企业对学生从事市场营销工作能力的期望和要
求，本次修订增设了课程与教材介绍二维码链接，从课程性质、课程目标、结构体
系、教学方法、实践教学、考核方法六个方面进行阐述，为尽快提升学生从事市场营
销工作的动手能力奠定良好基础。
3. 本教材致力服务于混合式教学与数字化教材建设。一是将理论教学部分中的
“同步思考”教学内容全部改为微课视频，通过扫描二维码，学生可以观看到与课程
教学内容相关部分的教学视频，直接观看作者授课，方便揣摩教学内容；二是通过扫
描二维码，学生可以阅读同步案例、职业道德与营销伦理的分析要点，知道如何进行
市场营销专业分析和情境模拟角色扮演，有效提升自身的专业分析能力和动手能力；
三是通过扫描二维码，学生还可以了解每章基本训练中的业务解析、案例分析、善恶
研判的分析要点，随时随地进行碎片化知识学习，随时检验学习效果。
