- 中国民族摄影艺术出版社
- 9787512205086
- 1版
- 53193
- 69211925-8
- 平装
- 16开
- 2014年1月
- 200
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 艺术与设计
- 本专科、高职
内容简介
本书运用现代市场营销学的基本原理和基础知识，阐述了艺术品市场的内涵、艺术品市场的发展与特点、艺术品市场营销观念、艺术品市场营销研究的主要内容及艺术品市场调研与需求预测的方法，在分析艺术品市场营销环境和艺术品消费者心理、行为的基础上，介绍了艺术品营销的价格策略和促销策略。结合艺术品市场营销的特点，分析画廊、艺术博览会、艺术品投资和收藏及艺术品拍卖。书中内容丰富，语言通俗易懂，各章节中穿插了图片、小案例或知识链接，在每章的结尾部分均设置了复习思考和案例思考等内容，较好的把艺术品市场营销理论与方法结合起来了。
目录
第一章 艺术品市场概述
第一节 艺术品市场内涵
第二节 艺术品市场发展及特点
第三节 艺术品市场营销观念
第四节 艺术品市场营销研究的主要内容
案例分析 油画《你追我赶》见证历史风云
第二章 艺术品市场营销环境分析
第一节 艺术品市场营销环境构成
第二节 适应营销环境变化的策略
案例分析 安得工艺走出国门
第三章 艺术品市场调研与需求预测
第一节 艺术品市场调研
第二节 艺术品市场营销数据分析
第三节 艺术品市场预测
第四节 艺术家商业潜力预测
案例分析 2013年中国艺术品市场预测报告
第四章 艺术品消费者心理及行为分析
第一节 艺术品消费者概述
第二节 艺术品消费者心理特征分析
第三节 艺术品消费者的购买动机
第四节 艺术品消费者购买行为的影响因素
第五节 艺术品消费者的购买决策
案例分析 个性珠宝变形
第五章 艺术品目标市场战略
第一节 艺术品市场细分
第二节 艺术品目标市场选择
第三节 艺术品市场定位
案例分析 大芬村的油画
第六章 艺术品的价格策略
第一节 艺术品价格的实质
第二节 影响艺术品价格的因素
第三节 艺术品定价策略及价位
案例分析 是谁在掌控艺术品的定价大权
第七章 艺术品促销策略
第一节 艺术品的人员推销策略
第二节 艺术品的价格促销策略
第三节 艺术品的展示促销
第四节 艺术品的品牌与包装策略
第五节 艺术品的公共关系促销策略
案例分析 方力钧“光头”营销之道
第八章 艺术品投资与收藏
第一节 艺术品投资
第二节 艺术品收藏
第三节 艺术品投资与收藏的意义
第四节 中国艺术品投资与收藏市场发展趋势分析
案例分析 企业家收藏盛宴的背后
第九章 画廊
第一节 画廊的概述与种类
第二节 画廊的市场定位
第三节 画廊的运作
案例分析 中国画廊业的转型
第十章 艺术品拍卖
第一节 艺术品拍卖的方式
第二节 艺术品拍卖的程序
第三节 主要艺术品拍卖企业
第四节 中国主要的艺术品拍卖市场
案例分析 2011年的艺术品拍卖
第十一章 艺术博览会
第一节 艺术博览会的种类与功能
第二节 艺术品博览会的举办程序
案例分析 香港艺术博览会
第十二章 艺术品市场营销新动向
第一节 艺术品网络营销
第二节 艺术品文化营销
第三节 艺术品整合营销
案例分析 佳士得的网拍
参考文献
第一节 艺术品市场内涵
第二节 艺术品市场发展及特点
第三节 艺术品市场营销观念
第四节 艺术品市场营销研究的主要内容
案例分析 油画《你追我赶》见证历史风云
第二章 艺术品市场营销环境分析
第一节 艺术品市场营销环境构成
第二节 适应营销环境变化的策略
案例分析 安得工艺走出国门
第三章 艺术品市场调研与需求预测
第一节 艺术品市场调研
第二节 艺术品市场营销数据分析
第三节 艺术品市场预测
第四节 艺术家商业潜力预测
案例分析 2013年中国艺术品市场预测报告
第四章 艺术品消费者心理及行为分析
第一节 艺术品消费者概述
第二节 艺术品消费者心理特征分析
第三节 艺术品消费者的购买动机
第四节 艺术品消费者购买行为的影响因素
第五节 艺术品消费者的购买决策
案例分析 个性珠宝变形
第五章 艺术品目标市场战略
第一节 艺术品市场细分
第二节 艺术品目标市场选择
第三节 艺术品市场定位
案例分析 大芬村的油画
第六章 艺术品的价格策略
第一节 艺术品价格的实质
第二节 影响艺术品价格的因素
第三节 艺术品定价策略及价位
案例分析 是谁在掌控艺术品的定价大权
第七章 艺术品促销策略
第一节 艺术品的人员推销策略
第二节 艺术品的价格促销策略
第三节 艺术品的展示促销
第四节 艺术品的品牌与包装策略
第五节 艺术品的公共关系促销策略
案例分析 方力钧“光头”营销之道
第八章 艺术品投资与收藏
第一节 艺术品投资
第二节 艺术品收藏
第三节 艺术品投资与收藏的意义
第四节 中国艺术品投资与收藏市场发展趋势分析
案例分析 企业家收藏盛宴的背后
第九章 画廊
第一节 画廊的概述与种类
第二节 画廊的市场定位
第三节 画廊的运作
案例分析 中国画廊业的转型
第十章 艺术品拍卖
第一节 艺术品拍卖的方式
第二节 艺术品拍卖的程序
第三节 主要艺术品拍卖企业
第四节 中国主要的艺术品拍卖市场
案例分析 2011年的艺术品拍卖
第十一章 艺术博览会
第一节 艺术博览会的种类与功能
第二节 艺术品博览会的举办程序
案例分析 香港艺术博览会
第十二章 艺术品市场营销新动向
第一节 艺术品网络营销
第二节 艺术品文化营销
第三节 艺术品整合营销
案例分析 佳士得的网拍
参考文献
