营销调研策划与实施
作者： 刘继芳
出版时间：2015-01-30
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040411430
- 1
- 53620
- 62214215-6
- 平装
- 16开
- 2015-01-30
- 440
- 284
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
《营销调研策划与实施》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。本书遵循工学一体化学习理念，基于企业市场调研的工作过程编排学习任务，组织教学内容，包括导言和实践两个部分。“导言”引导学生认识市场调研；“实践”带领学生开展市场调研策划与调研实施，具体分为调研活动策划、调查工具设计与调查实施、数据处理与统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，共包含十三个学习任务。每个学习任务按照任务书、任务实施、评价与反馈三个环节展开。其中，“任务书”用来布置学习任务；“任务实施”引导学生学习理论要点，完成课堂实训和课后实训；“评价与反馈”用来评价学生调研小组的学习表现、学习态度与学习成果的质量。
本书适合作为高等职业院校市场营销等相关专业 课程教材。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
导言 认识市场调研工作
一、市场调研是企业市场部的主要职能
二、企业市场调研岗位职责
三、企业市场调研管理相关制度
四、企业市场调研工作流程
五、企业的营销信息系统
第一阶段 调研活动策划
学习任务1-1 营销问题和调研内容的确定
学习任务1-2 调研方法的选择
学习任务1-3 样本的选取
学习任务1-4 样本容量的确定
学习任务1-5 制定调研方案
第二阶段 调查工具设计与调查实施
学习任务2-1 焦点小组访谈策划与实施
学习任务2-2 观察表设计与观察实施
学习任务2-3 测量量表设计与测量实施
学习任务2-4 问卷设计与问卷调查实施
第三阶段 数据处理与统计分析
学习任务3-1 数据的处理
学习任务3-2 数据的统计分析
第四阶段 调研报告撰写及其沟通
学习任务4-1 调研报告的撰写
学习任务4-2 调研结果的口头汇报
附录 实训报告模板
主要参考文献
