网络营销 / 全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材、全国高等院校财经类教材
￥40.00定价
作者： 张星主编
出版时间：2014年7月
出版社：经济科学出版社
获奖信息：财政部规划教材
- 经济科学出版社
- 9787514147438
- 1-1
- 56699
- 0043154837-9
- 平装
- 16开
- 2014年7月
- 450
- 283
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 经济学
- 本科
内容简介
《网络营销》主要涉及的是管理方面，以网络营销的理论为主线，强调网络营销战略的内容，但突出理论的实践与应用。全书由3部分共11章组成。第一部分是网络营销的基础(第一～三章)，介绍网络营销的基本情况、理论基础和技术基础；第二部分是网络营销的战略(第四一十章)，介绍网络营销的主要战略，包括市场战略、产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略和广告战略等；第三部分是网络营销的应用(第十一章)，对主流的和最新的网络营销应用进行了介绍。本书层次分明、可读性强，读者可以根据自身需要，选读其中的章节内容。本书由张星编写提纲，并负责全书的统稿和定稿工作。
目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的产生、发展和现状
第三节 网络营销与传统营销
第四节 网络营销发展趋势
第二章 网络营销的理论基础
第一节 传统营销理论
第二节 网络营销的理论基础
第三节 Web2.0时代的新网络营销理论
第三章 网络营销的技术基础
第一节 互联网技术
第二节 网络营销信息系统
第三节 电子支付技术
第四节 数据挖掘技术
第五节 Web2.0技术
第四章 网络营销战略与模式
第一节 网络营销战略概述
第二节 网络营销环境分析
第三节 网络营销战略制定
第四节 网络营销战略的实施与控制
第五章 网络营销中的市场分析
第一节 网络市场调研
第二节 网络营销市场细分
第三节 网络营销目标市场的选择
第四节 网络营销目标市场的定位
第六章 网络营销产品与服务
第一节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品策略
第三节 网络营销服务策略
第七章 网络营销价格
第一节 网络营销定价概述
第二节 影响网络营销定价的因素
第三节 网络营销定价策略
第四节 网络营销定价的程序和方法
第八章 网络营销渠道
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络营销渠道的功能和分类
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络中间商
第五节 网络营销渠道的建设与管理
第九章 网络营销促销
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络营销促销的主要形式
第三节 网络营销促销策略的选择和实施
第十章 网络营销广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的形式与计费模式
第三节 网络广告的实施
第四节 搜索引擎广告
第十一章 网络营销主要应用
第一节 搜索引擎营销
第二节 许可E-mail营销
第三节 社会化营销
第四节 无线营销
思考与练习答案
参考文献
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的产生、发展和现状
第三节 网络营销与传统营销
第四节 网络营销发展趋势
第二章 网络营销的理论基础
第一节 传统营销理论
第二节 网络营销的理论基础
第三节 Web2.0时代的新网络营销理论
第三章 网络营销的技术基础
第一节 互联网技术
第二节 网络营销信息系统
第三节 电子支付技术
第四节 数据挖掘技术
第五节 Web2.0技术
第四章 网络营销战略与模式
第一节 网络营销战略概述
第二节 网络营销环境分析
第三节 网络营销战略制定
第四节 网络营销战略的实施与控制
第五章 网络营销中的市场分析
第一节 网络市场调研
第二节 网络营销市场细分
第三节 网络营销目标市场的选择
第四节 网络营销目标市场的定位
第六章 网络营销产品与服务
第一节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品策略
第三节 网络营销服务策略
第七章 网络营销价格
第一节 网络营销定价概述
第二节 影响网络营销定价的因素
第三节 网络营销定价策略
第四节 网络营销定价的程序和方法
第八章 网络营销渠道
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络营销渠道的功能和分类
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络中间商
第五节 网络营销渠道的建设与管理
第九章 网络营销促销
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络营销促销的主要形式
第三节 网络营销促销策略的选择和实施
第十章 网络营销广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的形式与计费模式
第三节 网络广告的实施
第四节 搜索引擎广告
第十一章 网络营销主要应用
第一节 搜索引擎营销
第二节 许可E-mail营销
第三节 社会化营销
第四节 无线营销
思考与练习答案
参考文献
