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公共关系学

￥23.00定价

作者：郑逸芳纪新青

出版时间：2011年3月

出版社：中国农业出版社

获奖信息：全国高等农业院校“十五”规划教材

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基本信息评价

出版社：中国农业出版社
ISBN：9787109118430
版次：1
图书编号：57521
出版时间：2011年3月
中图分类编号：未分类
适用专业：公共管理
适用分级：本科

内容简介

公共关系产生至今不过百余年历史，但它以独特的职能、丰富的内涵和显著的实效，展示出强大的吸引力、巨大的生命力和有力的竞争力。在我国，随着社会的发展，公共关系在社会主义市场经济建设中的作用和价值日益凸显，受到越来越广泛的关注和重视，掌握公共关系知识和技能成为越来越多人的迫切需要。
本教材共十一章，分为理论和实务上下两篇，分别阐述了公共关系导论、公共关系历史沿革、公共关系的职能、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系工作过程、 CIS 工程设计、公共关系活动、公共关系礼仪、公共关系技巧等。为方便学习，每章后均附有案例和复习思考题。
本教材既可作为普通高等学校本科、专科学生的公共关系课程教材，也适合于希望掌握公共关系知识、从事公共关系职业人士使用。

前言
上篇理论篇
第一章公共关系导论
第一节公共关系的概念
一、公共关系的涵义
二、公共关系的定义
第二节公共关系的特征
一、公共关系的六项特征
二、公共关系辨析
第三节公共关系的原则
一、实事求是原则
二、互惠互利原则
三、双向沟通原则
四、全员PR原则
五、长期坚持原则
六、开拓创新原则
第四节公共关系学界定
一、公共关系学的内容
二、公共关系的研究方法
三、公共关系与相关学科
第二章公共关系历史沿革
第一节公共关系发展阶段
一、古代时期一一公共关系思想的萌芽
二、巴纳姆时期一一现代公共关系的发端
三、艾维．李时期一一现代公共关系职业化的开始
……
下篇实务篇
附录
主要参考文献