绪　言
  第1章 市场营销概述
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例11 海尔的市场意识
   案例12 施乐华丽转身：用服务重新定义自我
  第三节 课堂讨论案例
   案例13 “酒香也怕巷子深”———东阿阿胶的市场化再造
   案例14 “苹果”为什么这样红？
   案例15 招商银行“因您而变”
  第四节 课外思考案例
   案例16 迪斯尼：经营快乐
   案例17 戴尔：散财有道
   案例18 电动自行车王国的服务救赎
  第2章 市场营销分析
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例21“银发世界”，商机无限———“夕阳”产业“钱”景广阔
   案例22 伊利营销：“变脸”不变心
  第三节 课堂讨论案例
   案例23 本田：用智慧叩开美国市场之门
   案例24 谭传华：一把木梳打天下
   案例25 火烧“温州鞋”
  第四节 课外思考案例
   案例26 肯德基中国市场本土化
   案例27 康师傅：练就过硬中国功夫
   案例28 欧莱雅成功开拓中国市场的奥秘
  第3章 市场营销战略
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例31 雕牌营销：战略制胜
   案例32 江中健胃消食片品牌定位是关键
   案例33 老二战略：能屈能伸
  第三节 课堂讨论案例
   案例34 清扬洗发水的市场细分与定位
   案例35 娃哈哈与乐百氏的竞争战略
   案例36 智强集团———新进入者的营销策略
  第四节 课外思考案例
   案例37 洽洽瓜子：差异化制胜
   案例38 奇瑞QQ———“年轻人的第一辆车”
   案例39 方太：高端是怎样炼成的？
  第4章 产品策略
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例41 中国家电：从“大制造”到“大品牌”
   案例42 中华老字号品牌的铸就：同仁堂
  第三节 课堂讨论案例
   案例43 王老吉：掀起中国红
   案例44 恒寿堂的包装策略
   案例45 亿利甘草良咽进入“成熟市场”
  第四节 课外思考案例
   案例46 宝洁：“多子多福”品牌战略
   案例47 九牧王：品牌战略中的王者
   案例48 品牌泛滥：华伦天奴退出中国市场
  第5章 价格策略
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例51 白酒企业如何应对涨价潮
   案例52 “秒杀”如何给力营销
  第三节 课堂讨论案例
   案例53 定价的困惑
   案例54 长虹：风风雨雨价格战
  第四节 课外思考案例
   案例55 联想控股走向成功的价格策略
   案例56 北京凯宾斯基饭店：一场良性的价格战
  第6章 渠道策略
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例61 劲酒VS椰岛：不同渠道模式的宿命
   案例62 京东商城遭封杀凸显新旧渠道之争
  第三节 课堂讨论案例
   案例63 沃尔玛何以成为全球零售业之王？
   案例64 老字号：如何借力电子商务？
  第四节 课外思考案例
   案例65 “标签门”凸显宝洁美容业务渠道难题
   案例66 自然堂变奏
  第7章 促销策略
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例71 PPTV网台联动共赢营销
   案例72 受众网络：以用户为中心的新广告逻辑
  第三节 课堂讨论案例
   案例73 洋河：“蓝色”的经典
   案例74 乔布斯绝妙的产品推广艺术
  第四节 课外思考案例
   案例75 威猛先生网络来袭
   案例76 《三国杀》：在互动体验中攻城略地
  第8章 市场营销组织、计划与控制
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例81 危机营销：化危机为商机
   案例82 功夫酒：危机中的拯救
  第三节 课堂讨论案例
   案例83 麦当劳：营销计划与控制
   案例84 植入营销：一半是海水，一半是火焰
   案例85 百年茅台的历史传承
  第四节 课外思考案例
   案例86 花旗银行的整合营销
   案例87 百思买留下的思索
   案例88 百年通用：成败皆萧何
  第9章 市场营销的应用与创新
  本章 导读
  第一节 理论教学要点
  第二节 教学引导案例
   案例91 中国家电的品牌国际化营销模式
   案例92 海尔全球化品牌战略打造全球第一竞争力
   案例93 文化营销：市场营销的关键一跃
  第三节 课堂讨论案例
   案例94 联想：舞动全球
   案例95 可口可乐病毒营销“第六罐”
   案例96 《赵氏孤儿》不孤独———中国电影的整合营销
  第四节 课外思考案例
   案例97 淘宝搭建品牌营销“创新工厂”
   案例98 IBM：智慧商务的线上线下营销
   案例99 东风雪铁龙世嘉：微互动炫影响
 主要参考文献
 教学资源索取单