- 科学出版社
- 9787030678362
- 1版
- 467052
- 65243176-8
- 16开
- 2023-01
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书为浙江省普通高校“十三五”新形态教材，根据当前高职院校学生面临的岗位要求，分为走进电子商务、电子商务市场分析、电子商务典型细分领域、电子商务技术基础、网上支付、电子商务安全与法律、网络营销、短视频与直播电商、农村电商、跨境电商10章，帮助学生增强对电子商务的整体认知，培养学生处理电子商务事务的基本技能。
本书可作为高职院校电子商务、市场营销、国际贸易、物流管理等专业学生的学习用书，也可作为从事电子商务工作的相关从业人员的参考用书。
本书可作为高职院校电子商务、市场营销、国际贸易、物流管理等专业学生的学习用书，也可作为从事电子商务工作的相关从业人员的参考用书。
目录
第一章 走进电子商务1
第一节 我国电子商务的发展历程与现状2
一、我国电子商务的发展历程2
二、我国电子商务的发展现状4
第二节 电子商务与传统商务6
一、商务活动的本质及特点6
二、电子商务的优势7
三、电子商务面临的挑战9
第三节 电子商务的内涵与特征10
一、电子商务的内涵10
二、电子商务的特征11
第四节 电子商务的构成要素与主要模式12
一、电子商务的构成要素12
二、电子商务的主要模式13
本章小结17
同步训练18
第二章 电子商务市场分析20
第一节 网络零售市场分析21
一、网络零售市场概述21
二、网络零售市场的新趋势——新零售23
三、网络零售市场典型网站介绍25
第二节
2
电子商务市场分析26
一、
2
电子商务市场概述26
二、
2
电子商务的主要类型28
三、
2
电子商务市场的发展趋势29
四、
2
电子商务典型网站介绍29
第三节 O2O电子商务市场分析32
一、O2O电子商务模式简介32
二、O2O电子商务模式的优势32
三、O2O电子商务典型网站——美团32
本章小结33
同步训练33
第三章 电子商务典型细分领域35
第一节 在线旅游36
一、在线旅游的定义36
二、在线旅游的市场发展现状36
三、我国在线旅游发展趋势38
四、主要在线旅游网介绍38
第二节 在线教育40
一、在线教育宏观市场环境40
二、在线教育市场分析42
三、在线教育典型网站——网易公开课42
第三节 网络招聘43
一、网络招聘的定义43
二、网络招聘市场发展历程44
三、网络招聘市场发展现状44
四、网络招聘典型网站介绍45
第四节 网络婚恋交友47
一、网络婚恋交友行业发展概况和特点47
二、网络婚恋交友市场格局分析48
三、网络婚恋交友典型网站——世纪佳缘48
本章小结48
同步训练49
第四章 电子商务技术基础50
第一节 计算机网络概述51
一、基本概念51
二、计算机网络的分类51
第二节 Inte
net52
一、Inte
net概述52
二、Inte
net的主要功能54
第三节 云空间的应用56
一、云空间的主要功能56
二、云空间的基本操作56
第四节 移动电商57
一、移动电商概述57
二、微信及其应用58
三、App的应用60
第五节 大数据技术61
一、大数据的概念与特点61
二、大数据在电子商务领域的应用场景62
三、大数据的典型商业应用——用户画像与精准营销63
本章小结63
同步训练64
第五章 网上支付66
第一节 网上支付概述67
一、网上支付的概念67
二、网上支付的主要种类68
第二节 网上银行68
一、网上银行的主要模式69
二、网上银行的主要特点69
三、网上银行的业务70
第三节 第三方支付72
一、第三方支付平台概述72
二、第三方支付平台的盈利模式72
三、第三方支付平台的形式73
四、移动支付75
本章小结76
同步训练76
第六章 电子商务安全与法律78
第一节 电子商务安全概述79
一、电子商务安全问题的产生79
二、电子商务面临的安全威胁80
第二节 电子商务安全技术策略82
一、防火墙技术82
二、计算机病毒防范技术82
第三节 电子商务交易风险的种类、识别与防范86
一、电子商务交易风险的种类86
二、电子商务交易风险的识别87
三、电子商务交易风险的防范88
第四节 电子商务法律89
一、概念和特征89
二、立法原则90
三、我国立法状况91
四、我国立法思路91
本章小结92
同步训练93
第七章 网络营销95
第一节 网络营销概述96
一、网络营销的发展阶段96
二、网络营销的内涵97
三、网络营销的特点98
四、网络营销与电子商务的关系99
第二节 网络广告101
一、网络广告的概念与特点101
二、网络广告的主要类型102
三、网络广告应用104
第三节 搜索引擎营销105
一、搜索引擎营销的概念与特点105
二、搜索引擎营销的主要方法106
第四节 社会化媒体营销108
一、社会化媒体与社会化媒体营销109
二、社会化媒体营销与网络营销110
本章小结110
同步训练111
第八章 短视频与直播电商113
第一节 短视频114
一、短视频的兴起与由来114
二、短视频分类115
三、短视频创作117
四、短视频变现118
第二节 直播电商121
一、直播电商概述121
二、直播电商发展背景与现状122
三、直播电商主要平台及特点123
本章小结125
同步训练125
第九章 农村电商127
第一节 淘宝村现象解读128
一、淘宝村的定义128
二、淘宝村发展现状129
三、淘宝村与乡村振兴130
第二节 农村电商发展现状132
一、农产品电子商务的营销模式132
二、农产品电子商务的运营133
三、县域电商发展现状和趋势135
第三节 电子商务扶贫与乡村振兴138
一、精准扶贫与乡村振兴政策文件解读138
二、乡村振兴战略下农村电商优化路径139
本章小结143
同步训练144
第十章 跨境电商145
第一节 跨境电商概述146
一、跨境电商的定义146
二、我国跨境电商的发展历程146
三、跨境电商的分类147
四、主要的跨境电商第三方平台149
第二节 跨境物流与海外仓操作151
一、跨境物流151
二、四大国际商业快递公司153
三、海外仓154
第三节 跨境电商选品策略及平台注册156
一、明确店铺定位，建立稳定货源156
二、利用平台资讯信息，了解国外市场需求156
三、利用平台自带的搜索功能，分析客户热门需求和潜在需求156
四、利用各种数据分析工具，挖掘买家潜在需求156
五、多渠道选品，开辟蓝海市场157
六、关注平台规则，避免选品侵权157
本章小结158
同步训练158
参考文献160
第一节 我国电子商务的发展历程与现状2
一、我国电子商务的发展历程2
二、我国电子商务的发展现状4
第二节 电子商务与传统商务6
一、商务活动的本质及特点6
二、电子商务的优势7
三、电子商务面临的挑战9
第三节 电子商务的内涵与特征10
一、电子商务的内涵10
二、电子商务的特征11
第四节 电子商务的构成要素与主要模式12
一、电子商务的构成要素12
二、电子商务的主要模式13
本章小结17
同步训练18
第二章 电子商务市场分析20
第一节 网络零售市场分析21
一、网络零售市场概述21
二、网络零售市场的新趋势——新零售23
三、网络零售市场典型网站介绍25
第二节
2
电子商务市场分析26
一、
2
电子商务市场概述26
二、
2
电子商务的主要类型28
三、
2
电子商务市场的发展趋势29
四、
2
电子商务典型网站介绍29
第三节 O2O电子商务市场分析32
一、O2O电子商务模式简介32
二、O2O电子商务模式的优势32
三、O2O电子商务典型网站——美团32
本章小结33
同步训练33
第三章 电子商务典型细分领域35
第一节 在线旅游36
一、在线旅游的定义36
二、在线旅游的市场发展现状36
三、我国在线旅游发展趋势38
四、主要在线旅游网介绍38
第二节 在线教育40
一、在线教育宏观市场环境40
二、在线教育市场分析42
三、在线教育典型网站——网易公开课42
第三节 网络招聘43
一、网络招聘的定义43
二、网络招聘市场发展历程44
三、网络招聘市场发展现状44
四、网络招聘典型网站介绍45
第四节 网络婚恋交友47
一、网络婚恋交友行业发展概况和特点47
二、网络婚恋交友市场格局分析48
三、网络婚恋交友典型网站——世纪佳缘48
本章小结48
同步训练49
第四章 电子商务技术基础50
第一节 计算机网络概述51
一、基本概念51
二、计算机网络的分类51
第二节 Inte
net52
一、Inte
net概述52
二、Inte
net的主要功能54
第三节 云空间的应用56
一、云空间的主要功能56
二、云空间的基本操作56
第四节 移动电商57
一、移动电商概述57
二、微信及其应用58
三、App的应用60
第五节 大数据技术61
一、大数据的概念与特点61
二、大数据在电子商务领域的应用场景62
三、大数据的典型商业应用——用户画像与精准营销63
本章小结63
同步训练64
第五章 网上支付66
第一节 网上支付概述67
一、网上支付的概念67
二、网上支付的主要种类68
第二节 网上银行68
一、网上银行的主要模式69
二、网上银行的主要特点69
三、网上银行的业务70
第三节 第三方支付72
一、第三方支付平台概述72
二、第三方支付平台的盈利模式72
三、第三方支付平台的形式73
四、移动支付75
本章小结76
同步训练76
第六章 电子商务安全与法律78
第一节 电子商务安全概述79
一、电子商务安全问题的产生79
二、电子商务面临的安全威胁80
第二节 电子商务安全技术策略82
一、防火墙技术82
二、计算机病毒防范技术82
第三节 电子商务交易风险的种类、识别与防范86
一、电子商务交易风险的种类86
二、电子商务交易风险的识别87
三、电子商务交易风险的防范88
第四节 电子商务法律89
一、概念和特征89
二、立法原则90
三、我国立法状况91
四、我国立法思路91
本章小结92
同步训练93
第七章 网络营销95
第一节 网络营销概述96
一、网络营销的发展阶段96
二、网络营销的内涵97
三、网络营销的特点98
四、网络营销与电子商务的关系99
第二节 网络广告101
一、网络广告的概念与特点101
二、网络广告的主要类型102
三、网络广告应用104
第三节 搜索引擎营销105
一、搜索引擎营销的概念与特点105
二、搜索引擎营销的主要方法106
第四节 社会化媒体营销108
一、社会化媒体与社会化媒体营销109
二、社会化媒体营销与网络营销110
本章小结110
同步训练111
第八章 短视频与直播电商113
第一节 短视频114
一、短视频的兴起与由来114
二、短视频分类115
三、短视频创作117
四、短视频变现118
第二节 直播电商121
一、直播电商概述121
二、直播电商发展背景与现状122
三、直播电商主要平台及特点123
本章小结125
同步训练125
第九章 农村电商127
第一节 淘宝村现象解读128
一、淘宝村的定义128
二、淘宝村发展现状129
三、淘宝村与乡村振兴130
第二节 农村电商发展现状132
一、农产品电子商务的营销模式132
二、农产品电子商务的运营133
三、县域电商发展现状和趋势135
第三节 电子商务扶贫与乡村振兴138
一、精准扶贫与乡村振兴政策文件解读138
二、乡村振兴战略下农村电商优化路径139
本章小结143
同步训练144
第十章 跨境电商145
第一节 跨境电商概述146
一、跨境电商的定义146
二、我国跨境电商的发展历程146
三、跨境电商的分类147
四、主要的跨境电商第三方平台149
第二节 跨境物流与海外仓操作151
一、跨境物流151
二、四大国际商业快递公司153
三、海外仓154
第三节 跨境电商选品策略及平台注册156
一、明确店铺定位，建立稳定货源156
二、利用平台资讯信息，了解国外市场需求156
三、利用平台自带的搜索功能，分析客户热门需求和潜在需求156
四、利用各种数据分析工具，挖掘买家潜在需求156
五、多渠道选品，开辟蓝海市场157
六、关注平台规则，避免选品侵权157
本章小结158
同步训练158
参考文献160
