现代市场营销学（第五版） / 21世纪营销学精品教材
￥35.00定价
作者： 吕一林、冯蛟
出版时间：2015年1月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302286684
- 5-6
- 70712
- 16开
- 2015年1月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管类
- 高职高专
内容简介
本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合*的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目录
第1章 市场与市场营销 第一节 市场的概念 第二节 市场营销职能 第三节 营销观念的演变 第四节 营销要素与市场营销组合 案例王老吉：营销魔方的力量第2章 市场营销管理与战略规划 第一节 企业经营战略 第二节 市场营销战略 第三节 市场营销管理过程 案例吉利：战略构筑梦想第3章 市场营销环境 第一节 分析市场营销环境的目的 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 第四节 环境分析与营销对策 案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈第4章 消费者市场与产业市场 第一节 市场分类 第二节 消费者市场 第三节 产业用户市场 案例纳爱斯：读懂中国人的价值观第5章 市场调查与预测 第一节 市场调查与预测概述 第二节 市场调查的步骤和方法 第三节 市场调查技术 第四节 市场预测方法 案例海尔、华为、联想：创新源自信息第6章 市场细分与目标市场选择 第一节 市场细分的依据和作用 第二节 目标市场选择及其策略 第三节 市场定位 案例李宁：让改变发生第7章 产品策略 第一节 整体产品概念 第二节 产品生命周期理论及其应用 第三节 产品组合 第四节 新产品开发 第五节 包装策略 案例创维：彻底的产品主义者第8章 品牌策略 第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略选择与组合 第三节 品牌管理 第四节 品牌传播 案例361度：一个圆圈开启的品牌营销神话第9章 价格策略 第一节 影响价格决策的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第四节 新产品定价与价格调整 案例格兰仕：低价战略的得与失第10章 渠道策略 第一节 分销渠道的作用 第二节 分销渠道的构成与中间商类型 第三节 分销渠道选择 第四节 分销渠道的管理 第五节 实体分销决策 第六节 供应链管理 案例苏宁：不只是家电零售商……第11章 促销策略第12章 国际市场营销第13章 服务营销第14章 网络营销第15章 面向未来的营销趋势参考文献
