- 科学技术文献出版社
- 9787518906055
- 71905
- 2015年9月
- 未分类
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- F713.36
内容简介
甄小虎主编的《网络营销实务》内容共分网络营销初识、网络营销环境、网络营销平台建设、企业网站推广、网络市场调研、网络营销策略、其他运营策略、网络营销战略、网络营销评价与控制、网络营销能力秀十个学习项目。
全书对网络营销基础理论、网络营销调研、网上消费者分析与定位、营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、博客营销、网络广告营销等内容进行了详细的介绍。
本书适合作为职业教育院校电子商务等相关专业在校学生的网络营销教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。
全书对网络营销基础理论、网络营销调研、网上消费者分析与定位、营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、博客营销、网络广告营销等内容进行了详细的介绍。
本书适合作为职业教育院校电子商务等相关专业在校学生的网络营销教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。
目录
项目一 网络营销初识
任务一 网络营销的含义和特点
任务二 网络营销的理论体系
任务三 网络营销与传统营销
项目二 网络营销环境
任务一 网络营销环境的概述
任务二 网络营销在中国的发展
任务三 网络个人客户购买行为分析
项目三 网络营销平台建设
任务一 电子商务平台
任务二 网络营销的组织准备
任务三 网络在线服务概述
任务四 企业网站规划与建设
项目四 企业网站推广
任务一 企业网站
任务二 搜索引擎推广
任务三 电子邮件
任务四 网站排名与品牌推广
任务五 博客(Blog)与RSS
任务六 微博营销
任务七 微信营销
项目五 网络市场调研
任务一 网络调研概述
任务二 网络直接调研
任务三 网络调研渠道的选择
项目六 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络营销促销策略
项目七 其他运营策略
任务一 网络客户关系管理
任务二 网络广告概述
任务三 网络广告的主要表现类型
任务四 E-mail营销
项目八 网络营销战略
任务一 企业资源分析
任务二 网络品牌管理
任务三 网络营销业务模式
任务四 利用网络开展顾客服务的常用方法
项目九 网络营销评价与控制
任务一 企业网络营销效果评价体系
任务二 网络营销效果评价
项目十 网络营销能力秀
任务一 网络营销能力秀概述
任务二 网络营销能力秀开始前的准备
任务三 网络营销热身
任务四 网络营销实战
任务五 网络营销实践报告撰写
附录 扩展阅读
参考文献
任务一 网络营销的含义和特点
任务二 网络营销的理论体系
任务三 网络营销与传统营销
项目二 网络营销环境
任务一 网络营销环境的概述
任务二 网络营销在中国的发展
任务三 网络个人客户购买行为分析
项目三 网络营销平台建设
任务一 电子商务平台
任务二 网络营销的组织准备
任务三 网络在线服务概述
任务四 企业网站规划与建设
项目四 企业网站推广
任务一 企业网站
任务二 搜索引擎推广
任务三 电子邮件
任务四 网站排名与品牌推广
任务五 博客(Blog)与RSS
任务六 微博营销
任务七 微信营销
项目五 网络市场调研
任务一 网络调研概述
任务二 网络直接调研
任务三 网络调研渠道的选择
项目六 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络营销促销策略
项目七 其他运营策略
任务一 网络客户关系管理
任务二 网络广告概述
任务三 网络广告的主要表现类型
任务四 E-mail营销
项目八 网络营销战略
任务一 企业资源分析
任务二 网络品牌管理
任务三 网络营销业务模式
任务四 利用网络开展顾客服务的常用方法
项目九 网络营销评价与控制
任务一 企业网络营销效果评价体系
任务二 网络营销效果评价
项目十 网络营销能力秀
任务一 网络营销能力秀概述
任务二 网络营销能力秀开始前的准备
任务三 网络营销热身
任务四 网络营销实战
任务五 网络营销实践报告撰写
附录 扩展阅读
参考文献
