- 化学工业出版社
- 9787122240477
- 2版
- 173196
- 64235029-2
- 16开
- 2015年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 财经商贸大类
- 高职
内容简介
本书基于“以技术为基础，以销售为导向”的开发理念，以网络营销业务流程为主线，以具体的任务为载体，分别介绍了网络营销的七大功能项目，主要内容包括网络营销基础，网络信息管理，网络营销市场定位，网络营销平台建设，网络产品在线推广，网络营销策略，网络营销策划、实施与评价。其中，各项目设有任务导入、任务分析、相关知识、任务实施、即时案例、补充阅读材料、思考与练习、技能训练和案例分析。思考与练习对巩固所学网络营销知识大有裨益，技能训练和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技巧，真正做到学用结合，知行统一。
本书业务流程清晰，内容丰富，突出项目教学，是专门针对高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“教学做”一体化教材，同时也适合营销企业从业人员、各类工商企业经营管理人员使用。
本书业务流程清晰，内容丰富，突出项目教学，是专门针对高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“教学做”一体化教材，同时也适合营销企业从业人员、各类工商企业经营管理人员使用。
目录
定·位·篇
项目一网络营销基础
任务一市场营销创新
任务二认识网络营销
项目二网络信息管理
任务一网络营销信息的收集
任务二网络营销调研
任务三网络商务信息的发布
项目三网络营销市场定位
任务一竞争对手分析
任务二消费模式分析
任务三网络目标市场选择
推·广·篇
项目四网络营销平台建设
任务一网络营销平台概述
任务二营销型企业网站规划与设计
任务三第三方网络营销平台建设
任务四企业网站的推广
项目五网络产品在线推广
任务一搜索引擎推广
任务二网络广告推广
任务三电子邮件推广
任务四论坛推广
任务五博客、微博及微信推广
营·销·篇
项目六网络营销策略
任务一网络营销产品策略
任务二网络营销定价策略
任务三网络销售促进
任务四网络营销渠道策略
项目七网络营销策划、实施与评价
任务一网络营销策划
任务二网络营销实施与管理
任务三网络营销评价
参考文献
项目一网络营销基础
任务一市场营销创新
任务二认识网络营销
项目二网络信息管理
任务一网络营销信息的收集
任务二网络营销调研
任务三网络商务信息的发布
项目三网络营销市场定位
任务一竞争对手分析
任务二消费模式分析
任务三网络目标市场选择
推·广·篇
项目四网络营销平台建设
任务一网络营销平台概述
任务二营销型企业网站规划与设计
任务三第三方网络营销平台建设
任务四企业网站的推广
项目五网络产品在线推广
任务一搜索引擎推广
任务二网络广告推广
任务三电子邮件推广
任务四论坛推广
任务五博客、微博及微信推广
营·销·篇
项目六网络营销策略
任务一网络营销产品策略
任务二网络营销定价策略
任务三网络销售促进
任务四网络营销渠道策略
项目七网络营销策划、实施与评价
任务一网络营销策划
任务二网络营销实施与管理
任务三网络营销评价
参考文献
