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国际市场营销（赠教学课件） / 营销学核心课系列教材

定价：￥32.00

作者：上海财大陈信康

出版时间：2012-01

出版社：北京师范大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京师范大学出版社
ISBN：9787303096114
图书编号：75487
本季征订号：43152183-0
开本：16开
出版时间：2012-01
页数：404
中图分类编号：F740.2
适用专业：经济、管理
适用分级：本科

内容简介

本书在借鉴现有西方经典教材的基础上，通过总结作者直接参与国际市场营销活动的经验，力求从中国企业的实际情况出发，站在中国企业的立场上，系统地阐述开拓国际市场的理论、技术与方法。全书力求体现理论联系实际的指导思想与展示最新研究成果及分析大量经典案例的特点，希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。

第1章  导论
第2章  国际营销环境分析
第3章  国际市场分析
第4章  国际营销调研及信息系统
第5章  进入国际市场决策
第6章  国际市场开发的海外投资策略
第7章  国际营销产品策略
第8章  国际营销价格决策
第9章  国际营销渠道策略
第10章  国际营销促销决策
第11章  国际市场营销管理
第12章  国际市场营销活动中的法律问题
参考文献