市场营销实务 / 高职高专市场营销专业任务驱动型教材
￥29.00定价
作者： 张晓青
出版时间：2014年8月
出版社：中国财政经济出版社
- 中国财政经济出版社
- 9787509554180
- 85835
- 66213363-6
- 2014年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
张晓青、周淑敏主编的《市场营销实务(高职高专市场营销专业任务驱动型教材)》打破以氽绍营销概念、原理等知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以营销工作过程和工作任务为中心组织课程内容，让学生在进行市场营销活动的具体项目过程中掌握相关的营销理论知识与职业能力，学会完成相应的工作任务。同时，为了将来学生就业考证的需要，本书还融入营销职业资格证书相关知识、技能的要求。
本书由既有丰富高职教育经验、又有市场营销实践经验的“双师型”教师编写，并且由具有十几年营销实战经验的企业营销总监担任主审。书中的各项任务依据营销岗位对技能和知识的需求，重构教材的知识结构和能力结构体系，让学生完整体验市场营销工作的程序、内容和方法，有助于提高学生抽象思维能力和解决具体问题的能力。
本书编写模式新颖，内容全面，具有可读性、趣味性和广泛性。本书打破章、节编写模式，建立了以工作项目为导向，用工作任务进行驱动，以行动体系为框架，以典型案例情境为引导的教材体系。每个任务由“任务抛锚”、“任务解析”、“知识储备”、“任务实施”或“实战演练”等内容构成，在保证基础理论的系统性同时，强调了实践操作的实用性，做到“教、学、做”一体化。任务之后配备有需要学生自主完成的“实战演练”技能训练，让学生带着任务进行理论知识的学习，可以极大地调动学生学习的积极性。
本书注重对学生营销思维的启迪和训练，内容紧跟时代发展要求，充分反映当前营销的最新发展动态。所选案例均是著名企业的经典营销案例，无不典型鲜活、个性突出，既阐释一定的营销理论，又给学生无限的思维启发，提高学生的营销操作技能。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业及其他相关专业的教学用书，也可作为职业培训、企业岗位培训的教材。
本书由既有丰富高职教育经验、又有市场营销实践经验的“双师型”教师编写，并且由具有十几年营销实战经验的企业营销总监担任主审。书中的各项任务依据营销岗位对技能和知识的需求，重构教材的知识结构和能力结构体系，让学生完整体验市场营销工作的程序、内容和方法，有助于提高学生抽象思维能力和解决具体问题的能力。
本书编写模式新颖，内容全面，具有可读性、趣味性和广泛性。本书打破章、节编写模式，建立了以工作项目为导向，用工作任务进行驱动，以行动体系为框架，以典型案例情境为引导的教材体系。每个任务由“任务抛锚”、“任务解析”、“知识储备”、“任务实施”或“实战演练”等内容构成，在保证基础理论的系统性同时，强调了实践操作的实用性，做到“教、学、做”一体化。任务之后配备有需要学生自主完成的“实战演练”技能训练，让学生带着任务进行理论知识的学习，可以极大地调动学生学习的积极性。
本书注重对学生营销思维的启迪和训练，内容紧跟时代发展要求，充分反映当前营销的最新发展动态。所选案例均是著名企业的经典营销案例，无不典型鲜活、个性突出，既阐释一定的营销理论，又给学生无限的思维启发，提高学生的营销操作技能。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业及其他相关专业的教学用书，也可作为职业培训、企业岗位培训的教材。
目录
项目一 认识市场营销
学习任务1
揭开市场营销的面纱
学习任务2
树立正确的市场营销观念
学习任务3
了解现代市场营销新观念
项目二 进行市场调研
学习任务1
制定市场调研方案
学习任务2
设计调查问卷
学习任务3
进行实地调研
学习任务4
撰写市场调研报告
项目三 分析市场营销环境
学习任务1
分析宏观环境
学习任务2
分析微观环境
学习任务3
分析市场机会与环境威胁
项目四 进行市场分析
学习任务1
分析消费者市场
学习任务2
分析生产者市场
项目五 目标市场营销
学习任务1
进行市场细分
学习任务2
选择目标市场
学习任务3
进行市场定位
项目六 制定产品策略
学习任务1
认识整体产品概念
学习任务2
制定产品组合策略
学习任务3
制定产品生命周期策略
学习任务4
开发新产品
学习任务5
制定包装策略
学习任务6
制定价格策略
项目七 制定价格策略
学习任务1
掌握影响定价的主要因素
学习任务2
选择定价方法
学习任务3
选择定价策略
学习任务4
制定价格调整策略
项目八 制定分销渠道策略
学习任务1
认识分销渠道
学习任务2
设计分销渠道
学习任务3
管理分销渠道
项目九 制定促销策略
学习任务1
认识促销组合
学习任务2
制定人员推销策略
学习任务3
制定广告策略
学习任务4
制定公共关系策略
学习任务5
制定营业推广策略
项目十 进行市场营销管理
学习任务1
认识市场营销管理
学习任务2
制定营销企划方案
学习任务3
设计市场营销组织
学习任务4
执行营销企划方案
学习任务5
控制市场营销过程
参考文献
学习任务1
揭开市场营销的面纱
学习任务2
树立正确的市场营销观念
学习任务3
了解现代市场营销新观念
项目二 进行市场调研
学习任务1
制定市场调研方案
学习任务2
设计调查问卷
学习任务3
进行实地调研
学习任务4
撰写市场调研报告
项目三 分析市场营销环境
学习任务1
分析宏观环境
学习任务2
分析微观环境
学习任务3
分析市场机会与环境威胁
项目四 进行市场分析
学习任务1
分析消费者市场
学习任务2
分析生产者市场
项目五 目标市场营销
学习任务1
进行市场细分
学习任务2
选择目标市场
学习任务3
进行市场定位
项目六 制定产品策略
学习任务1
认识整体产品概念
学习任务2
制定产品组合策略
学习任务3
制定产品生命周期策略
学习任务4
开发新产品
学习任务5
制定包装策略
学习任务6
制定价格策略
项目七 制定价格策略
学习任务1
掌握影响定价的主要因素
学习任务2
选择定价方法
学习任务3
选择定价策略
学习任务4
制定价格调整策略
项目八 制定分销渠道策略
学习任务1
认识分销渠道
学习任务2
设计分销渠道
学习任务3
管理分销渠道
项目九 制定促销策略
学习任务1
认识促销组合
学习任务2
制定人员推销策略
学习任务3
制定广告策略
学习任务4
制定公共关系策略
学习任务5
制定营业推广策略
项目十 进行市场营销管理
学习任务1
认识市场营销管理
学习任务2
制定营销企划方案
学习任务3
设计市场营销组织
学习任务4
执行营销企划方案
学习任务5
控制市场营销过程
参考文献
