前辅文
 单元一 认知市场营销
  学思践悟 伊利携漫天星辰打造航天营销新鲜感
  1.1 市场营销的基本内涵
  1.2 市场营销观念
  1.3 现代市场营销理论创新
  1.4 现代市场营销技能培养
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 市场营销认知——课程学习与实训项目小组组建
 单元二 战略规划与市场营销管理
  学思践悟 华为力量：从“统一战线”到“深入场景”
  2.1 战略规划
  2.2 市场营销管理
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 市场营销管理过程认知——大学校园创业项目计划制订
 单元三 市场营销环境分析与评价
  学思践悟 中国茶与传统文化的“双向奔赴”
  3.1 市场营销环境概述
  3.2 市场营销微观环境分析
  3.3 市场营销宏观环境分析
  3.4 市场机会和环境威胁的分析与评价
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 营销环境分析与评价——企业营销机会挖掘
 单元四 市场营销调研与预测
  学思践悟 海尔的大数据营销信息系统构建
  4.1 市场营销信息系统
  4.2 市场营销调研
  4.3 市场营销预测
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 市场营销调研——大学生茶饮产品消费调研
 单元五 市场购买行为分析
  学思践悟 大美敦煌 文创破圈
  5.1 消费者市场及购买行为分析
  5.2 组织市场及购买行为分析
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 市场购买行为分析应用——房地产项目推介
 单元六 目标市场营销战略决策
  学思践悟 让世界看见东方美
  6.1 市场细分
  6.2 目标市场选择
  6.3 市场定位
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 目标市场营销战略决策——手机品牌目标市场营销战略分析
 单元七 市场竞争战略决策
  学思践悟 字节跳动的市场竞争战略
  7.1 行业竞争性分析
  7.2 市场地位与竞争战略分析
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 竞争性营销战略分析——××行业（企业）竞争性营销战略分析
 单元八 产品策略决策
  学思践悟 安踏的世界，世界的安踏
  8.1 产品的整体概念与分类
  8.2 产品组合、新产品开发和产品生命周期策略
  8.3 品牌与包装策略
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 产品策略分析——××企业系列产品开发策略研究
 单元九 价格策略决策
  学思践悟 中国民用航空公司的价格策略创新
  9.1 影响价格制定的因素
  9.2 企业定价的程序与方法
  9.3 定价策略与价格调整策略
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 价格策略分析——新能源汽车行业（企业）产品价格策略分析
 单元十 分销渠道策略决策
  学思践悟 盒马鲜生：全渠道新体验
  10.1 分销渠道概述
  10.2 全渠道分销系统
  10.3 分销渠道设计与管理
  10.4 供应链与物流管理
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 分销渠道策略分析——新零售环境下××商业零售企业经营现状分析
 单元十一 促销策略决策
  学思践悟 在B站，文化正“出海”
  11.1 促销组合策略
  11.2 人员推销策略
  11.3 广告策略
  11.4 公共关系策略
  11.5 销售促进策略
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 促销策略分析——企业营销活动策划
 单元十二 市场营销计划、组织、执行与控制
  学思践悟 战略调整，腾讯不得不变
  12.1 市场营销计划
  12.2 市场营销组织
  12.3 市场营销执行与控制
  稳扎稳打
  调查研究
  力学笃行 市场营销计划、组织、执行与控制分析——企业组织架构及职能分工分析
 参考文献