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市场营销 / 全国大学版协优秀教材

￥48.00定价

作者：郑秀梅

出版时间：2018年1月

出版社：武汉理工大学出版社

获奖信息：全国大学版协优秀教材

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基本信息评价

出版社：武汉理工大学出版社
ISBN：9787562956747
图书编号：91720
本季征订号：44234232-5
出版时间：2018年1月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济管理类
适用分级：本科

内容简介

市场营销学是一门以消费者为中心，研究市场营销活动及其规律的学科。本书作为市场营销专业的入门教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理和实用方法，反映了当前市场营销领域的新发展。全书共分为十五章，涵盖市场营销基本概念、市场营销环境、消费者市场、组织市场、营销调研、目标市场战略、竞争战略、品牌战略、4P组合策略及营销新发展等主要内容。本书体系完整，突出营销核心知识，充分反映营销学在新形势下的最新发展和研究成果，特别是在当前电子商务和移动互联网时代下的营销学新理念。案例的选用注重时效性和新颖性，尽量选用最新案例以反映营销领域的最新实践。本书适合作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理决策者及相关人士自学使用。

第一章市场与市场营销（1）
■学习目标（1）
■导入案例（1）
第一节市场营销的核心概念（2）
第二节市场营销观念的演变（7）
第三节市场营销组合概念的发展（10）
■本章小结（14）
■关键术语（14）
■思考题（15）
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