- 科学出版社
- 9787030248527
- 180514
- 0043153986-5
- 16开
- 2009年8月
- 250
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 本科
内容简介
本书是普等高等教育“十一五”规划教材，全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发，以4P理论为架构，分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容，在吸收现代营销成果及创新的基础上，又论述了市场营销的新发展。
本书结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。
本书既适合高等院校经济管理类专业教学使用，也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。
本书结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。
本书既适合高等院校经济管理类专业教学使用，也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。
目录
第一章 导论
第一节 市场营销学的产生及发展
一、市场营销学的来源
二、市场营销学的产生和发展
三、市场营销在21世纪的新发展
第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
一、引进、认知时期(1978～1982年)
二、传播、发展时期(1983～1985年)
三、推广发展和初步应用时期(1986～1988年)
四、扩展时期(1989～1994年)
五、国际化时期(1995年之后)
第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
一、市场营销学的研究对象
二、现代市场营销学的基本特征
第四节 市场营销学的研究方法及内容
一、市场营销学的研究途径
二、市场营销学的研究方法
三、市场营销学的内容体系结构
小结
案例分析
练习题
第二章 市场营销观念的演变过程
第一节 市场的概念、功能及结构
一、市场的概念
二、市场的功能
三、市场的结构
第二节 市场营销及其功能
一、市场营销的概念
二、市场营销的核心概念
三、理解市场营销概念
四、市场营销的功能
第三节 市场营销观念的产生与发展
一、市场营销观念的含义
二、市场营销观念的演变
三、新旧营销观念的区别
第四节 大市场营销
一、大市场营销对企业营销的意义
二、市场营销与大市场营销的比较
三、权力营销及其分类
四、权力营销的应用
小结
案例分析
练习题
第三章 市场营销系统与营销环境分析
第一节 市场营销系统
一、市场营销系统的概念
二、市场营销系统的分类
三、市场营销系统的功能与绩效
第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁
……
第四章 市场营销战略规划
第五章 市场营销调研
第六章 市场消费需求及购买行为
第七章 市场细分与目标市场决策
第八章 市场营销策划
第九章 产品策略
第十章 产品品牌和包装策略
第十一章 价格策略
第十二章 分销渠道策略
第十三章 促销策略
第十四章 市场营销诊断与绩效评估
第十五章 国际市场营销
第十六章 市场营销新发展
参考文献
后记
第一节 市场营销学的产生及发展
一、市场营销学的来源
二、市场营销学的产生和发展
三、市场营销在21世纪的新发展
第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
一、引进、认知时期(1978～1982年)
二、传播、发展时期(1983～1985年)
三、推广发展和初步应用时期(1986～1988年)
四、扩展时期(1989～1994年)
五、国际化时期(1995年之后)
第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
一、市场营销学的研究对象
二、现代市场营销学的基本特征
第四节 市场营销学的研究方法及内容
一、市场营销学的研究途径
二、市场营销学的研究方法
三、市场营销学的内容体系结构
小结
案例分析
练习题
第二章 市场营销观念的演变过程
第一节 市场的概念、功能及结构
一、市场的概念
二、市场的功能
三、市场的结构
第二节 市场营销及其功能
一、市场营销的概念
二、市场营销的核心概念
三、理解市场营销概念
四、市场营销的功能
第三节 市场营销观念的产生与发展
一、市场营销观念的含义
二、市场营销观念的演变
三、新旧营销观念的区别
第四节 大市场营销
一、大市场营销对企业营销的意义
二、市场营销与大市场营销的比较
三、权力营销及其分类
四、权力营销的应用
小结
案例分析
练习题
第三章 市场营销系统与营销环境分析
第一节 市场营销系统
一、市场营销系统的概念
二、市场营销系统的分类
三、市场营销系统的功能与绩效
第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁
……
第四章 市场营销战略规划
第五章 市场营销调研
第六章 市场消费需求及购买行为
第七章 市场细分与目标市场决策
第八章 市场营销策划
第九章 产品策略
第十章 产品品牌和包装策略
第十一章 价格策略
第十二章 分销渠道策略
第十三章 促销策略
第十四章 市场营销诊断与绩效评估
第十五章 国际市场营销
第十六章 市场营销新发展
参考文献
后记
