电子商务（第二版） / 应用型本科电子商务规划教材
￥36.00定价
作者： 方建生
出版时间：2014年8月
出版社：厦门大学出版社
- 厦门大学出版社
- 9787561551905
- 94668
- 0043158241-0
- 32开
- 2014年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 财经
- 本科
内容简介
方建生、杨清云、邱碧珍主编的《电子商务(第2版应用型本科电子商务规划教材)》从介绍传统商务创新开始逐步引入电子商务的模式，介绍不断的创新成就了电子商务的快速成长；通过B2C、B2B、盈利模式以及网络营销的介绍，让读者初步掌握电子商务的经营理念。另一方面，通过介绍电子商务物流、电子商务支付、电子商务规划、电子商务网站的建设、电子商务运营维护、电子商务环境等，让读者了解电子商务的运作基础。在此之外，还特设实训环节，让读者在理论学习的同时掌握一定的实践技巧。
本书作为应用型本科电子商务专业的规划教材，注重适应和引导读者，通过课程理论知识讲授、体验式教学以及电子商务案例教学，力求将读者培养成理论与实践兼备的复合人才。
本书作为应用型本科电子商务专业的规划教材，注重适应和引导读者，通过课程理论知识讲授、体验式教学以及电子商务案例教学，力求将读者培养成理论与实践兼备的复合人才。
目录
第一章 电子商务概述
1.1 什么是电子商务
1.2 传统商务活动
1.2.1 商务活动的参与者
1.2.2 交易与市场
1.3 创新降低交易成本
1.3.1 创新
1.3.2 商业创新降低交易成本，提供优质服务
1.4 电子商务的创新
1.4.1 电子商务创新的基础
1.4.2 电子商务改变商业模式
1.5 适合电子商务的产品
1.6 电子商务企业与经营
1.7 电子商务的几次浪潮
1.8 电子商务与相关产业
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第二章 电子商务商业模式
2.1 商业模式
2.2 电子商务的商业模式
2.2.1 普遍接受的电子商务模式划分方法
2.2.2 几种电子商务模式介绍
2.3 电子商务商业模式创新的推力
2.4 电子商务企业商业模式创新时机
2.5 电子商务企业商业模式构建和创新的途径
2.6 电子商务企业战略与商业模式的关系
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第三章 B2C电子商务
3.1 B2C电子商务概述
3.2 B2C电子商务的类型
3.2.1 企业门户
3.2.2 自营性电子商务平台
3.2.3 第三方电子商务平台
3.2.4 拍卖网站
3.2.5 团购网站
3.2.6 虚拟社区
3.2.7 移动商务
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第四章 B2B电子商务
4.1 B2B模式概述
4.1.1 B2B电子商务定义
4.1.2 B2B电子商务特点
4.1.3 B2B电子商务的优势
4.1.4 B2B电子商务交易的四个阶段及涉及的对象
4.2 B2B电子商务系统
4.2.1 B2B电子商务系统的组成
4.2.2 B2B电子商务系统的功能
4.3 B2B电子商务模式的类型
4.3.1 业务整合型B2B
4.3.2 中介型B2B交易平台
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第五章 电子商务盈利模式
5.1 电子商务盈利模式
5.1.1 商品销售(含B2和B2B商品销售)
5.1.2 平台经营
5.1.3 在线广告、竞价广告、搜索排名
5.1.4 数字产品服务
5.1.5 特殊信息收费
5.1.6 中介服务
5.1.7 线上与线下整合模式
5.2 盈利模式的转变
5.2.1 盈利模式转变
……
第六章 网络营销
第七章 电子商务物流
第八章 电子商务支付与结算
第九章 电子商务系统规划
第十章 电子商务网站开发
第十一章 电子商务项目管理和电子商务系统运维
第十二章 电子商务服务
第十三章 电子商务环境：法律、道德与国际化
1.1 什么是电子商务
1.2 传统商务活动
1.2.1 商务活动的参与者
1.2.2 交易与市场
1.3 创新降低交易成本
1.3.1 创新
1.3.2 商业创新降低交易成本，提供优质服务
1.4 电子商务的创新
1.4.1 电子商务创新的基础
1.4.2 电子商务改变商业模式
1.5 适合电子商务的产品
1.6 电子商务企业与经营
1.7 电子商务的几次浪潮
1.8 电子商务与相关产业
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第二章 电子商务商业模式
2.1 商业模式
2.2 电子商务的商业模式
2.2.1 普遍接受的电子商务模式划分方法
2.2.2 几种电子商务模式介绍
2.3 电子商务商业模式创新的推力
2.4 电子商务企业商业模式创新时机
2.5 电子商务企业商业模式构建和创新的途径
2.6 电子商务企业战略与商业模式的关系
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第三章 B2C电子商务
3.1 B2C电子商务概述
3.2 B2C电子商务的类型
3.2.1 企业门户
3.2.2 自营性电子商务平台
3.2.3 第三方电子商务平台
3.2.4 拍卖网站
3.2.5 团购网站
3.2.6 虚拟社区
3.2.7 移动商务
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第四章 B2B电子商务
4.1 B2B模式概述
4.1.1 B2B电子商务定义
4.1.2 B2B电子商务特点
4.1.3 B2B电子商务的优势
4.1.4 B2B电子商务交易的四个阶段及涉及的对象
4.2 B2B电子商务系统
4.2.1 B2B电子商务系统的组成
4.2.2 B2B电子商务系统的功能
4.3 B2B电子商务模式的类型
4.3.1 业务整合型B2B
4.3.2 中介型B2B交易平台
简短回顾
问题与讨论
案例讨论
参考文献
第五章 电子商务盈利模式
5.1 电子商务盈利模式
5.1.1 商品销售(含B2和B2B商品销售)
5.1.2 平台经营
5.1.3 在线广告、竞价广告、搜索排名
5.1.4 数字产品服务
5.1.5 特殊信息收费
5.1.6 中介服务
5.1.7 线上与线下整合模式
5.2 盈利模式的转变
5.2.1 盈利模式转变
……
第六章 网络营销
第七章 电子商务物流
第八章 电子商务支付与结算
第九章 电子商务系统规划
第十章 电子商务网站开发
第十一章 电子商务项目管理和电子商务系统运维
第十二章 电子商务服务
第十三章 电子商务环境：法律、道德与国际化
