医药市场营销技术 / 全国中等卫生职业教育规划教材
￥59.00定价
作者： 袁静
出版时间：2015年12月
出版社：科学出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 科学出版社
- 9787030465504
- 1-2
- 97196
- 48217966-0
- 平装
- 16开
- 2015年12月
- 400
- 280
- 医学
- 药学
- Q93
- 药剂
- 专业课
内容简介
袁静主编的《医药市场营销技术（供药剂生物技术制药中药中药制药药品食品检验口腔修复工艺及相关专业使用）》是全国中职药剂专业国家级“十二五”规划教材。在编写过程中力求体现中等职业教育的特点，体现思想性、启发性、操作性和教学实用性。以医药市场营销流程为主线，内容设计采用案例式，全书共十二章，其主要内容包括：医药市场营销环境分析、医药商品购买行为分析、医药市场调查与预测、医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品分销渠道策略、医药产品促销技术、医药品牌策略等。教材结合具体内容设置了“知识链接”、“知识扩展”和“想一想”等项目。每章附有目标检测，有利于对知识的理解、掌握与实际应用。全书制作了配套的课件。
本书主要供药剂、生物技术制药、中药、中药制药、药品食品检验、口腔修复工艺及相关专业使用，亦可作为医药行业职工继续教育和培训的教材。
本书主要供药剂、生物技术制药、中药、中药制药、药品食品检验、口腔修复工艺及相关专业使用，亦可作为医药行业职工继续教育和培训的教材。
目录
第一章 医药市场营销技术概论
第一节 医药市场营销技术的基本概念
第二节 医药市场营销观念
第三节 医药市场营销原则
第四节 医药市场营销模式
第二章 医药市场营销环境分析
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场宏观营销环境和微观营销环境分析
第三章 医药商品购买行为分析
第一节 医药消费者购买行为分析
第二节 医药组织市场购买者行为分析
第四章 医药市场调查与预测
第一节 医药市场调查的内容与方法
第二节 医药市场调查的步骤
第三节 医药市场预测
第五章 医药目标市场营销
第一节 医药市场细分的原则与方法
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第六章 医药产品策略
第一节 医药产品的概念
第二节 医药产品生命周期
第三节 医药产品组合策略
第四节 医药新产品开发
第七章 医药产品价格策略
第一节 影响医药产品定价的因素
第二节 医药产品定价的目标与程序
第三节 医药产品定价的原则与方法
第四节 医药产品定价策略与技巧
第五节 医药企业营销价格调整策略
第六节 非价格竞争策略
第八章 医药产品分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药中间商
第三节 医药连锁经营
第四节 医药产品分销渠道的选择与调整
第五节 医药产品分销渠道成员的行为
第六节 医药分销渠道的信息化管理
第九章 医药产品促销技术
第一节 医药产品促销概述
第二节 医药产品促销组合技术
第三节 医药代表促销
第四节 非处方药营销
第十章 医药品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 医药品牌策略
第三节 医药品牌建设与管理
第十一章 医药经营管理与GSP
第一节 药品销售管理
第二节 药品市场的监督管理
第十二章 国际医药市场营销
第一节 药品怎样进入国际市场
第二节 医药WTO与国际市场竞争
参考文献
医药市场营销技术教学要求和学时安排
目标检测参考答案
第一节 医药市场营销技术的基本概念
第二节 医药市场营销观念
第三节 医药市场营销原则
第四节 医药市场营销模式
第二章 医药市场营销环境分析
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场宏观营销环境和微观营销环境分析
第三章 医药商品购买行为分析
第一节 医药消费者购买行为分析
第二节 医药组织市场购买者行为分析
第四章 医药市场调查与预测
第一节 医药市场调查的内容与方法
第二节 医药市场调查的步骤
第三节 医药市场预测
第五章 医药目标市场营销
第一节 医药市场细分的原则与方法
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第六章 医药产品策略
第一节 医药产品的概念
第二节 医药产品生命周期
第三节 医药产品组合策略
第四节 医药新产品开发
第七章 医药产品价格策略
第一节 影响医药产品定价的因素
第二节 医药产品定价的目标与程序
第三节 医药产品定价的原则与方法
第四节 医药产品定价策略与技巧
第五节 医药企业营销价格调整策略
第六节 非价格竞争策略
第八章 医药产品分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药中间商
第三节 医药连锁经营
第四节 医药产品分销渠道的选择与调整
第五节 医药产品分销渠道成员的行为
第六节 医药分销渠道的信息化管理
第九章 医药产品促销技术
第一节 医药产品促销概述
第二节 医药产品促销组合技术
第三节 医药代表促销
第四节 非处方药营销
第十章 医药品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 医药品牌策略
第三节 医药品牌建设与管理
第十一章 医药经营管理与GSP
第一节 药品销售管理
第二节 药品市场的监督管理
第十二章 国际医药市场营销
第一节 药品怎样进入国际市场
第二节 医药WTO与国际市场竞争
参考文献
医药市场营销技术教学要求和学时安排
目标检测参考答案
